롯데리아 (lotteria)

목차

서 론
1. 롯데리아의 배경
2. 롯데리아의 역사

본 론 - 1
3. 패수트푸드점 업계현황
4. 국내 패스트푸드업체 매출현황
5. 국내 패스트푸드업체 점포수
6. 국내 패스트푸드업체 브랜드인지도,
로고디자인 선호도, 호감도

본 론 - 2
7. 시장현황 1
8. 시장현황 2
9. 시장현황 3
10. 롯데리아와 맥도널드의 비교분석
11. 롯데리아와 맥도널드 비교상품
12. 롯데리아와 맥도널드 경쟁전략
13. SWOT
14. 마케팅활동의 기본전략
15. 시장세분화와 포지셔닝
16. 4P 전략

결 론
17. 롯데리아의 향후방향

본문내용

1.롯데리아의 배경


롯데리아는 1979년 새로운 식생활 문화 창조와 고객만족추구라는 기업정신으로 한국에 패스트푸드를 처음 선보였다.
롯데리아는 꾸준한 경영기술 혁신과 과감한 투자 및 상품개발로 최근 수년간 30∼40%의 높은 성장률은 기록하는 등 국내 외식산업에서 그 유래를 찾아보기 힘든 발전을 이룩하여 왔으며, 98년도에는 업계최초로 400호점 돌파라는 경이적인 기록을 세웠으며, 2001년 1월에 600호점을 개점하였다.








2.롯데리아의 역사


태동기

1979년 새로운 식생활
문화를 창조를 모토로
롯데리아 1호점 개점.
당시 생소하게 다가왔던
패스트푸드를 토착화하여
성장의 기틀을 마련

도약기

1983년 서울 국제 무역박람회
출점과 전산실, 품질 관리실의
설치 등 국내 최대의 패스트
푸드 기업으로 도약하기 위한
기틀을 확립하며 외식산업에서
두각을 나타내기 시작

성장기

1990년대 국내 패스트 푸드산업의
선두주자로서 국내 최초 100호점
돌파, 기업의 세계화를 위한
중국 북경 롯데리아 1호점 개점,
하얼빈 진출, 자동차 안에서
주문과 계산이 가능한 새로운
타입의 점포형태 도입

현 재

2001년 현재 600호점 개점과
더불어 패스트푸드 업계의 1위
(M/S 43%)의 자리를 지켜가며,
또한 가속화되고 있는 외식업계
의 치열한 경쟁환경속에서 내실
있는 경영으로 사업다각화 및
세계화의 기초를 다져가고 있다.








3. 패스트푸드점 업계현황



　≪ 그 림 ≫








4. 국내 패스트푸드업체 매출현황


　≪ 표 - 그림 ≫

키워드

롯데리아,   롯데리아의 역사,   패수트푸드,   시장현황