광고학 개론

목차

1.촉진믹스

1.촉진믹스 -광고의 장점-

1.촉진믹스 -광고의 단점-

1.촉진믹스 -PR-

※광고,PR,선전 쉽게 이해하기

1.촉진믹스 -PR의 정의-

1.촉진믹스 -PR의 핵심개념-

공중이란?!

외부공중 과 내부공중

1.판매촉진 -PR 전략 언론관계-

1.촉진믹스 -PR전략 사원관계-

1.촉진믹스 -PR전략 주주관계-

1.촉진믹스 -PR전략 지역사회관계-

1.촉진믹스 -PR전략 마케팅 PR-

1.촉진믹스 -PR전략 공공업무/쟁점관리-

1.촉진믹스 -PR프로그램 퍼블리시티-

1.촉진믹스 -PR 프로그램 스페셜 이벤트-

스페셜 이벤트 -전시회, 박람회-

스페셜 이벤트 -컨벤션, 지역 이벤트-

스페셜 이벤트 -스포츠 이벤트-

1.촉진믹스 -구두 PR-

3.판매촉진

4.인적 판매

5.다이렉트 마케팅

1.커뮤니케이션의 이해

2.광고 커뮤니케이션의 기본 요소

본문내용

1.촉진믹스

촉진전략 - 기업이 의도적으로 예상 고객의 수요 욕구를 환기시키고자 하는 모든 활동과 관련된 전략
촉진믹스는 촉진전략을 수행하기 위한 도구로써 3가지로 분류 할수 있다.
1) 광고 활동(advertising) : 특정 광고주가 자사의 아이디어, 제품 또는 서비스를 대가를 지불하면서 비인적 매체를 통해 제시하고 촉진하는 것.  소비자의 인지를 구축하는데 큰 영향을 미치는 매체로써 마음에 호소 할 수 있으나 행동(구매)으로 연결되는 그 힘이 약하다.
2) 인적 판매 활동(personal selling) : 한 사람 또는 그 이상의 잠재 고객과 직접 대면하면서 대화를 통하여 판매를 실현시키는 방법.  비용대비 효과를 고려해야 한다. 그 이유는 사람에 따라서 그 효과가 천차 만별이기 때문이다.
3) 판매 촉진 활동(sales promotion) : 제품 또는 서비스의 판매나 구매를 촉진시키기 위한 단기 자극 책. 행동을 작용하는 힘이 있어 소비자로 부터 하여금 구매 할수 있도록 한다. 다만 자주 이 방법을 사용한다면 그 제품이나 서비스 -브랜드- 의 가치가 떨어진다.

키워드

광고학개론,   광고활동,   촉진믹스