[마케팅관리]삼성디지털카메라케녹스마케팅

목차

1. 기 업 개 요 :

2. 현 시 장 상 황 :

3. 기존 마케팅전략 :

4. 환 경 분 석 :

5. 마 케 팅 전 략 :

6. 결 론

본문내용

지난 4년 동안 디지털 카메라의 시장 점유율은 올림푸스가 1위를 차지
그러나 디자인 , 기능이 중요해 지면서 2004년 하반기에는 시장점유율
이 바뀌는 상황 발생
슬림한 디자인, 넓은 액정을 갖춘 소니가 점유율 1위로 올라섬
하지만 경쟁이 치열해 지면서 한 회사가 독주하기 어려움
케녹스 또한 지속적인 신제품 출시로 점유율 상승
2005년 1,2월에는 처음으로 1위에 오르게 됨
공격적 마케팅이 원인이지만 독도 문제로 일본 업체들 인터넷 몰, 홈쇼핑등 주요
채널에 발을 들여놓지 못함
이는 일시적인 상황으로 지속적인 공격적 마케팅이 필요

키워드

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