노이즈 마케팅 (noise marketing)

목차

1. 노이즈 마케팅이란?

2. 노이즈 마케팅의 기법.

3. 노이즈 마케팅 사례.

4. 과제를 마치면서.

본문내용

노이즈 마케팅




1. 노이즈 마케팅 [noise marketing]
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▪ 자신들의 상품을 각종 구설수에 휘말리도록 함으로써 소비자들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리려는 마케팅 기법.

일명 ‘낚시질’




▪ 상품의 품질과는 상관없이 오로지 상품을 판매할 목적으로 각종 이슈를 요란스럽게 치장해 구설수에 오르도록 하거나, 화젯거리로 소비자들의 이목을 현혹시켜 판매를 늘리는 마케팅 기법을 말한다.

▪ 소음이나 잡음을 뜻하는 '노이즈'를 일부러 조성해 그것이 긍정적인 영향을 미치든 부정적인 영향을 미치든 상관없이 그 상품에 대한 소비자들의 호기심만을 부추겨 상품의 판매로 연결시키는 판매 기법이다.




▪ 이러한 기법은 주로 텔레비전의 오락 프로그램이나 새로 개봉하는 영화 등을 홍보할 때 많이 이용된다.

▪ 노이즈 마케팅은 비판을 받을지라도 상품만 잘 팔리면 그만이라는 식이다.




2. 노이즈 마케팅의 기법
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광고 스타마케팅 PPL 등을 통한 좋은 상품과 브랜드 이미지를 심어주는 것과 반대로 사람들에게 논란이 될 만한 사건과 소재로 자사의 상품을 사람들의 입에 자연스럽게 오르내리게 하는 전략.

무슨 사건이 하나 생기면 사람들의 입을 통해 쉽게 확산되고 곧 바로 뉴스나 인터넷 검색어 등에 오르내리며 사람들의 입을 통해 가장 빠르게 확산되어 인식된다.

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