[마케팅]현대자동차 제네시스 분석

목차

■ 기업소개

■ 상황분석

■ 광고분석

■ GENESIS의 남은 과제

본문내용

<현대자동차>의 기업 소개 및 현황
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■ 설립: 1967년 현대자동차 주식회사 설립. 초창기 포드차의 조립 생산.
■ 본점 소재지: 2000년 12월 이전. 양재동 현대자동차.
■ 국내 1위의 완성차 업체
■ 해외 매출이 전체 매출의 약 70%를 차지하는 글로벌 기업




의 상황분석
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■ (1) SWOT분석

◎ Strength (강점)
동급차종과의 가격 경쟁력
우수한 제원과 성능

◎WEAKNESS (약점)
현대브랜드의 기존이미지
검증되지 않은 최고급 세단
제네시스만의 독특한 아이덴티티 부재




◎ Opportunity (기회)
해외에서의 좋은 평가
북미시장의 경제 불황

◎ Threat (위협)
경기침체로 인해 자동차 시장 축소
비슷한 가격대의 미국, 일본 등의 차량




■ (2) STP전략

◎ Segmentation(시장세분화)
① 지역별
- 국내시장 : 국내 소비자들은 명품을 선호
- 북미시장 : 고급 브랜드로서 입지를 새로이
굳혀간다면 좋은 성과 기대
- 중국시장 : 저가의 중국차와는 차별화된 고급화 전략
- 러시아시장 : 러시아 신흥 중산층의 수요를 공략

키워드

해외진출,   국제경영,   마케팅전략,   기업분석,   사례분석,   조사자료,   경영전략,   현대차