아모레 퍼시픽의 해외시장진출 현황분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. (주)태평양의 선정이유
2. (주)태평양의 기업소개
3. 중국 시장과 프랑스 시장 분석

Ⅱ. 태평양의 성공요인
1. 중국 중심
2. 프랑스 중심

Ⅲ. 태평양의 SWOT 분석

Ⅳ. 태평양의 4P 분석
1. 중국시장 중심
2. 프랑스시장 중심

Ⅴ. 아모레 퍼시픽의 환경경영

Ⅵ. 결 론
1. 중국시장 진출의 문제점 및 과제
2. 향후 전략


참고 자료

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 기업선정이유

‘아모레 퍼시픽’은 중국에 진출해 급변하는 중국의 사회적 환경 속에서 중국 여성들의 유행을 포인트로 두고, 철저한 브랜드 관리와 적절한 해외 진출 전략으로 성공의 입지를 굳히게 되었다.

이렇듯 해외시장진출에 성공한 ‘아모레 퍼시픽’의 국제시장의 성공에 대해 자세히 알아보겠다.

2. 기업 소개

1945년 국내에서는 최초로 화장품 업계에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해왔으며 오늘날 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계 수준으로 끌어올렸다. 일찍부터 국제화에 눈을 뜬 태평양은 1964년 국내 최초로 화장품수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다.

3. 중국과 프랑스 시장 분석

(1) 중국 시장
중국내에서의 이러한 변화 가운데 한국 화장품 업계는 이미 중국에 광범위하게 진출해 있다. 화장품 업계의 중국진출은 기업의 크기에 상관없이 골고루 분포해 있다는 점이 특징이다. 이미 태평양, 한불화장품, 동양화장품 등 주요 화장품업체들이 현지 공장을 설립하고 중국 업체와 합작 법인을 만들어 상당한 기반을 확충했다.
① 외국기업의 진출 활발
② 유통경로
③ 증가하는 여성의 사회, 경제적 지위

키워드

해외진출,   국제경영,   마케팅전략,   기업분석,   사례분석,   조사자료,   경영전략,   아모레