관광정책과 도시마케팅

목차

1.서론

1-1. 연구 목적
1-2. 도시마케팅의 정의

2.본론

2-1. 국외 도시 마케팅의 성공사례
2-2. 국내 도시 마케팅의 현황 및 문제점 분석

3. 결론

-성공사례를 바탕으로 국가 정책 개선을 통한 도시 마케팅의 긍정적인 방향

4. 조원의견

5. 출처

본문내용

이해에 기반한 도시 브랜드 구성요소 추출을 통해, 전략적 도시 브랜딩 수립에 의해서 달성 가능한 것이다.
전략적 도시 브랜딩 전략이란 일반 상품의 브랜드 관리에서 활용되고 있는 전략적 브랜드 관리 프로세스, 즉 핵심 브랜드 가치의 정립, 브랜드 마케팅 프로그램의 계획 및 실행, 평가 및 피드백의 일련의 과정을 공유하는 것이지만, 도시라는 대상이 지니는 속성 및 현재 한국 도시정부가 실행하고 있는 도시 브랜드 전략의 한계 등을 고려하건데, 특별히 도시의 핵심 브랜드 가치(BI) 정립 이후의 전략들이 강조될 필요가 있겠다. 현재 대다수의 도시정부들이 도시의 핵심 가치로서 BI를 정립하고 이를 로고 및 슬로건의 형태로 시각화하는 것으로만 도시 브랜드 전략을 수행하고 있기 때문에 이를 도시정책의 전 영역에서 어떻게 통합적으로 연계관리할 수 있을 것인가가 도시 브랜드 성공에 중요한 초점이 될 수 있는 것이다.
도시 브랜드 가치 상승을 위해서는 첫째, 브랜드 가치와 포지셔닝의 명확한 정의와 공유, 둘째, 브랜드 마케팅 커뮤니케이션의 체계성 확보, 셋째, 브랜드 마케팅 커뮤니케이션의 효과적 실행, 넷째, 상징적 경관과 공간 구축을 통한 하드브랜딩 강화, 다섯째, 지역브랜드 자산의 평가를 통한 브랜딩 성과측정과 문제도출 및 개선 등의 전략들이 고려될 필요가 있다.
3. 결 론
3. 성공사례를 바탕으로 국가 정책 개선을 통한 도시 마케팅의 긍정적 방향
“도시 브랜드 없는 국가 브랜드는 허상입니다.” 라고 세계적인 브랜드 전문가 사이먼 안홀트가 글로벌 경쟁의 구도가 바뀌고 있음을 말한 것처럼 세계화와 지방화가 어우러져 ‘도시 브랜드’가 국가 경쟁력을 가르는 최대 변수로 부상하고 있다는 것은 의심의 여지가 없다.
하지만 국가브랜드위원회는 오는 2015년까지 우리나라 국가브랜드를 세계15위권에 진입시키겠다는 야심 찬 목표를 세웠지만 정작 그 ‘알맹이’라 할 도시브랜드 육성에는 손을 놓고 있다. 일본 도쿄의 브랜드 가치(약 668조원)가 한국 전체의 브랜드 가치(약 553조원)를 능가한다는 사실이 단적인 예다.
도시브랜드는 국가브랜드를 도시 단위에 적용한 ‘하위 개념’으로 여기는 게 일반적인 인식이지만 우수 도시브랜드들의 가치는 국가브랜드를 뛰어넘는다. 도시브랜드들이 모여 내는 시너지 효과 때문이다. 글로벌 경쟁력의 근간은 국가브랜드가 아니라 도시브랜드라고 전문가들이 강조하는 이유다.
결국 우리나라의 관광산업 발전을 위해서는 도시경쟁력을 키워야하며, 도시경쟁력을 키우기 위해서는 관광정책과 그에 따른 도시마케팅이 필요한 것이다. 적절한 관광정책과 도시마케팅을의 방향은 첫째, 도시경쟁력을 위한 결정요인으로 전문성이 중요하다. 도시가 갖고 있는 다양한 부류의 사람들로서 도시경영을 수행할 핵심 요소라 할 수 있다. 따라서 국제화된 전문기술 인력과 경험이 풍부한 숙련된 인력, 연구개발 인력 등이 중요하며 이러한 인력을 유치와 양성을 위하여 교육기관이 유치되고 다양한 형태의 컨퍼런스가 진행되어야 한다.
둘째, 도시경쟁력을 위한 결정요인으로는 접근성이 중요하다. 도시의 내&외적으로 접근적인 요소를 통하여 투자유치나 관광산업 활성화뿐 아니라 주민들의 생활수준을 높여 주는 데에도 중요한 역할을 한다. 도시 인프라 구축을 위주로 도시기반 시설, 생활기반시설, 사회복시시설, 사회간접시설 등에 보다 많은 투자와 노력이 있어야 한다.
셋째, 도시경쟁력을 위한 결정요인으로는 차별성이 중요하다. 도시가 갖고 있는 고유상품이 경쟁시장에서 우위를 차지하기 위해서는 그 도시만의 독특한 요소가 가미되어야 한다. 전통문화와 시민축제, 이벤트, 박물관등 문화적인 우위요소와 그 지역만의 갖는 농,임,축,수산물의 특성화가 필요하다.
넷째, 도시경쟁력을 위한 결정요인으로는 지속성이 중요하다. 지방자치단체의 지속적인 정책추진과 관리는 너무도 중요하다. 정책의 일관성과 규제개혁을 통한 기업하기 좋은 환경 또는 삶의 질이 향상되는 사회로의 추진은 정주인구의 증가와 기업유치로 지역 경제를 활성화 시킬 수 있는 중요한 요소라고 판단된다.
다섯째, 도시경쟁력을 위한 결정요인으로는 독특성이 중요하다. 경쟁력은 그 지역이 갖는 상징물, 이미지에 대한 독특함이 있어야 한다. 특별하게 다른 것과 견줄 수 없을 정도로 뛰어남을 기준으로 독특적인 요소 개발이 필요하다.
여섯째, 도시경쟁력을 위한 결정요인으로는 개방성이 중요하다. 21C에는 국내&외 도시간의 교류와 정보교류를 통하여 경쟁하는 시대이다. 도시의 관계를 커뮤니케이션, 네트웍을 중심으로 도시 간 교류, 주민들 간의 커뮤니케이션 등에 보다 많은 정성이 필요하다.
일곱째, 도시 경쟁력의 궁극적인 목표는 인구유입, 기업유치, 삶의 질로서 무엇보다도 비교우위를 유지하여야 하며, 독특성, 전문성, 개방성, 지속성, 접근성, 차별성 등이 도시 경쟁력에서의 중요한 요인으로 정의되어진다.
이를 바탕으로 좀 더 구체적인 관광정책과 도시마케팅을 생각해 볼 수 있다. 아래는 실제 마케팅의 사례이다.
5. 출 처
http://blog.naver.com/vonchio?Redirect=Log&logNo=110036475149
http://blog.naver.com/dongnyokpub?Redirect=Log&logNo=40067582973
http://cafe.naver.com/galleryharu.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=474
http://blog.naver.com/jinsub0707?Redirect=Log&logNo=140026429545
http://blog.naver.com/gaeulhome?Redirect=Log&logNo=40053295830
http://www.visitthailand.or.kr/home/special.php?mid=80
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0001962585
http://blog.naver.com/mooska?Redirect=Log&logNo=20053656573
(참고자료: 국가브랜드위원회 제2차 보도자료)

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