한류를 활용한 관광마케팅 전략 (마케팅전략)

목차

1.서론
1)조사의 배경과 목적
2)한류관련 용어설명

2.한류의 생성원인과 성장과정 및 전망
1)한류열풍의 생성 원인
2)한류의 성장과정
3)한류의 파급효과
4)한류의 전망

3.한류의 기대효과
1)문화 사회적 효과
2)경제적 효과
3)관광산업 발전 효과
4)한류에 다른 방한관광 전망

4.한류를 활용한 관광마케팅전략
1)거시적 관광마케팅 전략
2)미시적 관광마케팅 추진 방향
3)단기 한류사업계획(안)

5.한류마케팅 실적
1)2001년 한류곤련 주요 사업실적(사례)

본문내용

언론사 섭외에 역점을 두고 진행하여 공항행사부터 조선, 동아, 중앙 등 주요 일간지와 KBS뉴스투데이, 일요스페셜, 연예가중계 팀 및 SBS 생방송 오늘 등이 밀착 취재했다.
. 공사가 행한 스타마케팅 전략사업을 첫 시도였기 때문에 파장이 컸으며 향후 이를 본 딴 상품구성이 줄 이을 것으로 내다보았기 때문이다.
그 결과 국내외 29개 매체가 총 49회에 걸쳐 본 행사를 보도하여 총 9억 8천만 원에 달하는 광고효과를 창출 투입비용 대비 150배에 이르는 성과를 거두었다. 하지만 더 큰 성과는 다른 곳에 있었다. 본 행사의 기사화 여파로 타 매체에서 한류에 대해 크게 관심을 갖고 보도함에 따라 사회 각 분야에서 한류에 대해 관심을 갖고 활용하기 시작하는 등 국내에서 엄청나게 논의되는 결과를 가져왔기 때문이다
) 이는 공사에서 추구하는 한류산업을 궁극적 목적인 한류를 활용하여 실질적 성과를 이루는 작업. 즉 신한류의 큰 발판을 마련하였다.
.
< 표 5-4 > 안재욱 <스타체험상품> 기사화 효과 산출분석
(단위:천원)
매체구분
기사화실적
홍보가치
전파매체
(국내TV)
-KBS-TV 뉴스 등 6개 매체 10회
263,451
전파매체
(해외TV)
-북경TV, 중국교육방송 등 2개 매체 10회
380,000
인쇄매체
(일간지)
-조선, 한겨레신문 등 15개 매체 23회
317,370
인쇄매체
(주간지)
-시사저널 등 2개 매체 2회
17,500
인쇄매체
(업계지)
-여행정보신문 등 4개 매체 4회
4,000
합계
29개 매체 49회
982,321
라. 드라마 촬영지 답사 관광상품 개발
대만에서 불기 시작한 한류열풍이 2000년의 '불꽃'에 이어 2001년 1월 12일부터 2월 14일까지 八代電視(G-TV)를 통해 '가을동화'가 방송되면서 극에 달했다. 한 조사에 의하면 당시 대만 81개 공중파, 출연했던 연예인은 현지에서 초청, 언론에 보도되면서 일약 한류스타의 대열에 합류되었다.
타이페이지사에서는 [가을동화]를 비롯한 [불꽃], [초대] 등 3대 프로 방영 시 CD 172회에 달하는 한국관광홍보 CF를 삽입, 방영하여 광고하여 드라마의 상품화에 결정적 기여를 하였다. 가을동화 촬영지인 양양의 상운분교, 속초의 아바이마을, 대관령 목장, 피닉스파크 등을 코스로 하는 상품을 기획, 대만지역 여행업체인 豊年, 全眞, 山富, 悅群 등 4개 여행사로 하여금 4박 5일 일정의 상품을 구성케 하여 4월말부터 시판에 들어갔다.
결과는 폭발적인 인기를 끌었다. 7월말까지 3개월 간 가을동화 상품을 통하여 방한한 대만 관광객수는 약 4,000명을 헤아렸고 이러한 수치는 가을동화가 재방송, 再再방송 되면서 끊임없이 이어지고 있다.
하지만 지나친 열풍으로 말미암아 상기 업체이외의 기존의 한국상품 취급업체는 물론 타 업체까지 경쟁하듯 가을동화 상품에 끼여들어 덤핑상품이 출현하는 등 악영향이 노출되었다. 가을동화는 타 산업분야에 대해서도 큰 파장을 미쳤는데 가을동화 번역본과 드라마 주제곡이 실린 음반이 불티나듯 팔렸다.
< 그림 5-2 > 한류관련 언론기사화 추이
한류가 관광객 유치증진에 큰 영향을 미쳤다는 것은 관광통계에 잘 나타나 있다. 대만은 전 국민이 2,300만 명 정도에 못 미치지만 인구의 1/3가량이 해외여행을 즐길 만큼 알찬 시장이다. 더욱이 IMF를 겪었던 '98년을 제외하면 해외여행자수가 거의 10여 년 동안 연평균 10%이상의 고성장을 거듭해오고 있다.
하지만 2001년 들어 전반적인 경제불황으로 해외여행객수가 급감하고 있다. 우리의 주 경쟁상대국인 일본, 싱가포르, 말레이시아 등을 비롯하여 미주, 구주지역 대부분 국가로의 관광객수가 감소세를 보인 반면 한국은 10%대의 성장세를 보이고 있는 것이다. 부족한 항공좌석에도 불구하고 성장세를 보이고 있는데는 한류가 미친 영향이 지대하였음을 반증한다.
< 표 5-5 > 주요국가로의 대만인 출국현황
) [대만관광통계월보], 대만관광국
목적지
'01.7
00.7
증감율
01.1-7
00.1-7
증감율
홍콩
219,181
229,585
-4.53%
1,390,380
1,356,897
2.47%
일본
86,264
102,265
-15.65%
473,512
494,820
-4.31%
싱가폴
23,062
30,057
-23.27%
117,501
154,201
-23.80%
말레이시아
29,371
36,947
-20.51%
171,446
183,305
-6.47%
태국
60,231
63,954
-5.82%
339,653
325,803
4.25
인도네시아
21,086
27,508
-23.35%
136.181
134,355
1.36%
베트남
16,483
17,476
-5.68%
109,206
119,715
-8.78%
미얀마
1,816
2,080
-12.69%
13,827
15,908
-13.08%
한국
10,233
10,004
2.29%
67,333
61,195
10.03%
가을동화 이외에도 '호텔리어' 촬영지를 답사하는 관광상품이 출시
) 8월 25일 24명의 대만관광객들이 입국하였다.
, 시판에 들어갔으며 한국의 주요 드라마가 지속적으로 대만에서 방영될 예정이어 드라마 촬영지를 답사하는 관광상품의 종류는 향후 지속 개발할 예정이다.
< 표 5-6 > 한류관련 외국관광객 방한실적
일자
국가
단체명
인원
활 동 내 용
4월말-현재
대만
가을동화 답사여행
4,000
여명
가을동화 촬영지 답사여행
-피닉스파크, 상운분교, 아바이마을, 대관령목장
6. 23-28
대만
차인표 팬클럽
(表動仁心)
50명
녹화장 견학
팬들과의 만남행사
8.3- 8.7
중국 등 8개국 (한국포함)
안재욱 팬클럽
250명
[스타체험상품]개발로 안재욱과 여름캠프 활동
8. 14-
대만
H.O.T 후원회
79명
'SHOCKING M' 녹화현장견학
8.17-8.19
중국
중국 한국음악동호인
150명
「한류 음악여행」단체로 NRG, 베이비복스 등 공연관람
8. 25 -
대만
호텔리어 답사여행
100여명
호텔리어 촬영지 답사여행
-쉐라톤 워커힐 호텔 등
9월중
홍콩
가을동화 답사여행
208명
가을동화 촬영지 답사여행
-피닉스파크, 상운분교, 아바이마을, 대관령목장

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