중국의 관광마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 중국의 국제 관광 전략의 성장 과정
2. 최근 중국 관광산업 외부환경의 변화
(1) 정치환경
(2) 경제환경
(3) 소비환경
(4) 사회문화환경
1) 가족구조의 변화
2) 인구구조의 변화
3) 여가환경의 변화
4) 중산층의 확대
3. 중국 관광내부환경의 변화
(1) 관광정책
(2) 관광산업
(3) 관광 시장 환경
1) 국제 관광 시장
2) 국내관광시장
(4) 발전 추세
4. 중국의 국제관광 진흥전략 및 정책
(1) 중국의 국제관광 정책
(2) 중국 관광관련 담당기관과 정책
5. 앞으로의 중국 국제관광 및 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

점이다. 과거, 현재, 미래에 관광산업은 중국 국가경제 및 세계경제 개발 속도보다 더 빨리 성장한다.
둘째, 중국 관광산업은 꽤 큰 기초와 규모를 갖고 있다는 점이다. Inbound 관광사업은 아시아에서 1위이며, 국민국내관광사업은 세계에서 가장 큰 규모가 되고 있다. 아웃바운드 관광사업도 다양한 국가들로부터 관심을 끌고 있다.
셋째, 관광사업 생산력과 공급의 규모가 높은 수준에 있다는 점이다.
넷째, 중국은 일련의 세계 수준에 관광자원을 상품화할 수 있는 세계 관광대국이 되기 위한 커다란 잠재력을 갖고 있다.
다섯째, 세계무역기구 가입에 뒤이은 새로운 개방은 관광개발 환경을 더 최적화 시킬 것이다.
여섯째, 중국정부가 관광산업을 국가 경제의 성장을 위한 새로운 요소로 규정했다는 점이다. 특히 지난 1월, 중국국가위원회가 처음으로 관광개발에 대한 전국 회의를 개최했으며, 여기에서는 중국 관광산업의 성취와 전략, 새 밀레니엄 중국 관광산업 개발을 위한 필요사항을 요약했으며, 이데올로기정책수단조직 리더십산업경영 등의 지도 측면에서의 명확한 방향을 제시했다. 따라서 21세기 중국 관광산업은 세계 관광시장에서 강력한 영향력을 행사할 거인으로 성장할 것임을 어렵지 않게 전망할 수 있을 듯하다.
Ⅲ. 결론
중국의 관광산업은 중역사로 인한, 만리장성과 같은 세계적이고 풍부한 문화유산들을 밑바탕으로 하고 있다. 뿐만 아니라, 북경의 명청 시대의 유물, 서안의 진시황과 병마용, 상해의 현대화된 무역도시, 광주지역의 자연환경과 같은 각 도시의 특색을 무기로 하여 중국 전체가 하나의 관광 상품이 되어 가는 강점을 갖고 있다.
이런 기본적인 문화유산뿐만 아니라, 중국은 WTO가입과 2008년 북경올림픽개최로 중국관광산업에 역사적인 기회가 되었다. 올2003년부터 외국투자자에게 중국관광산업이 개방되고 중국 공안부는 중국의 출입국 관리업무를 간소화하여 중국관광을 더욱 개방 발전시키고 있다. 중국은 북경올림픽준비과정으로 해마다 중국의 GDP가 0.3포인트 증가하고 올림픽개최로 관광이 현대화되어 여러 국가간에 교환이 지속적으로 이루어질 것이다. 또한 북경은 올림픽의 효과로 수십만 명의 코치와 운동선수를 유치하여 향후 5년 안에 전례 없는 관광붐을 일으킬 것으로 예상된다. 이를 대비하여 6개의 기상위성을 발사하고 도시를 재 정비하는 등의 철저한 준비를 하고 있다.
또한, 중국정부주도의 문화상품개발이 끊임없이 이루어져 관광상품의 기본이라고 할 수 있는 우수한 문화재와 역사적 유적지가 많으며, 적극적으로 여행지를 개발하여 우수여행지로 지정하는 노력을 기울이고 있다. 이런 정부의 적극적인 노력과 제반여건의 구비로, 앞으로의 중국의 관광산업은 비약적인 발전과, 여행기업의 집단화와 주식회사화도 신속히 진행되고 있다. 이런 중국정부의 노력은 중국관광산업 발전의 강점이 되고 있다.
하지만, 중국의 관광산업이 비록 빠르게 발전은 하고 있지만, 아직은 발전의 과도기를 거치고 있다. 경제의 발전과 더불어 관광산업에 대한 투자 또한 높아지고 있으나 그 투자에도 한계가 있다. 때문에 중국이 현재 보유하고 있는 풍부한 관광자원에 대한 관광산업의 개발정도와 다른 여타 선진국의 관광사업 개발정도를 비교해 볼 때 중국의 관광산업은 상당히 낙후되어 있는 편이다. 하지만 이를 국가정부 차원에서 잘 해결해 나갈 수 있으리라 생각된다.
중국은 관광산업에 있어서 점차적으로 포화상태에 이르고 있는 세계 관광산업시장에서 중국이 핵심적 역할을 하게 될 것이다. 이러한 전제 아래서 관광학부 학생으로서 중국의 발전 방향에 대해서 생각해 보아야 하며, 그 중에서도 관광측면에 대한 발전 모습들을 연구분석해보아야 할 필요성을 느꼈다.
중국은 넓은 대륙에 유서 깊은 문화재들과 유적지를 가지고 사람들을 끌어 모으고 있다. 그들의 신비로운 역사적 이미지만큼이나 문화재들이나 유적지로써 큰 인기를 끌고 있고 중국 정부의 주도 아래 문화상품 개발도 끊임없이 이루어지고 있는 실정이다. 또한 중국 정부는 이에 대한 발전을 위해 관광 전문학교를 세워 전문 인력을 양성하는 등 앞으로 그들의 국민소득에 적지 않은 부분을 차지할 관광에 대한 투자를 착실히 해나가고 있다. 무엇보다도 정부 주도하의 적극적인 관광 산업의 지원은 세계적으로 봤을 때 비교적 뒤늦은 관광산업의 진출임에도 불구하고 중국을 빠르게 그 중심에 올려놓을 수 있는 뒷받침이 될 수 있었다.
한국은 중국과 매우 인접해 있으며 그 여파에서도 다른 어느 나라보다도 크게 영향을 받는다. 또한 비슷한 문화권에 공존하고 있기 때문에 중국이란 관광 시장은 우리에게 유리하고도 매력적인 시장임이 틀림없다.
중국이 자국의 관광시장을 개방함에 따라 여러 관련 외국 투자자들의 움직임은 바빠졌다. 이는 중국이 충분히 투자할만한 가치를 가지고 있다는 것을 보여주며 우리가 이에 대응하여 할 필요성 역시 보여준다.
※ 참고문헌
중국 관광청 http://www.cnta.com/lyen
한국관광공사 http://www.visitkorea.or.kr/Korean
한국 문화관광부 http://www.mct.go.kr/
국제관광전략론 (이미혜 교수님 著)
세계관광기구(WTO) http://www.world-tourism.org/
한국문화관광정책연구원 http://www.kctpi.re.kr/
한국관광협회중앙회 http://www.koreatravel.or.kr/
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네이버 지식검색 www.naver.com
한국 문화관광부 http://www.mct.go.kr/
국제관광전략론 (이미혜 교수님 著), 통계 및 국제관광 정의 참조
사이트에서 몇몇 논문 통계 자료참조
문화관광부(2002). 「아세안(동남아국가연합)+3(한 중 일)간 관광부문 민간협의회 구성방안에 관한 심포지엄」
한국관광공사(2001). 「중국시장분석보고서」.
消文壽(2001). 中國中間階層的現狀與未來發展. 『社會學硏究』, 3.
차길수, 이경모, 이미혜, 이주형, 김천중, 심인보, 정석중, 김용상, 이봉석, 송재호, 김창수(2002), 『관광사업론』, 대왕사

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