[장소마케팅] 리버풀(Liverpool)의 장소마케팅의 성공사례 분석 및 장소마케팅 [A+ 평가 레포트]

목차

Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 리버풀 도시 소개∙역사

Ⅲ. 6P 분석

Ⅳ. 시사점

본문내용

Place Marketing




Some are dead and some are living
그들 중 어떤 이는 죽었고 어떤 이는 아직 살아 있죠

In my life I've loved them all
살아가면서 난 그들 모두를 사랑했어요




❖ 장소 마케팅의 정의
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✓ 특정 장소를 그 지역 특징을 잘 살려서
그것을 부각시킬 수 있는 정책을 기획하고 홍보하는 것

• 해당 지역 사회 주민은 물론, 외부 고객들을 유인하는 전략
• 이를 위해서는 새로운 장소 이미지를 구축이 필요
• 주민들, 투자가들, 방문객들이 예전에 가졌던 부정적인 이미지를 대체
• 장소마케팅 담당자
= 장소를 시장에 더욱 바람직한 반향으로 맞추는 일을 하는 사람




❖ 선정동기 및 조사 방향
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✓ KBS <문화의 질주> 비틀즈에서 해리포터까지, 영국의 21C 산업혁명

도시 마케팅을 통한 ‘문화도시’ 만들기에 주력하는 영국

✓ 리버풀[Liverpool]?

비틀즈의 도시, 명문 축구 구단의 소재지로 친숙함

✓ 우리가 알고자 하는 것은,

리버풀은 어떤 계기로 장소마케팅을 시작하였고,
그 과정과 효과를 알아보고
현재의 모습은 어떠한가?




❖ 리버풀 도시소개
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✓ 리버풀[Liverpool]

나라: 영국
행정구역: 머지사이드 주
인구: 435,500명(2007년)
면적: 111.84 ㎢

　≪ 지 도 ≫　≪ 사 진 ≫

✓ 장소마케팅의 가능성

비틀즈: 그 자체가 문화
풍부한 문화 자원: 도서관∙박물관 ∙ 미술관을 비롯한 수많은 건축물과 문화유산 보유, 유명한 리버풀 교향악단
리버풀 FC: 프리미어 리그의 명문 축구 구단 (2004 유럽 챔피언스 리그 우승)

키워드

리버풀,   장소마케팅,   장소마케팅의 성공사례,   Liverpool