[아디다스]

목차

󰊱 Adidas의 역사 ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ 1
󰊲 매출/시장점유 상황 ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ 2
󰊳 Adidas의 마케팅 전략 ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ 3
1. 로고를 통한 마케팅 ------------------------------- 3
1.1 스포츠 퍼포먼스와 퍼포먼스 로고 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 3
1.2 헤리티지와 트레포일 로고 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 4
1.3 스포츠 스타일과 스포츠 스타일 로고 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 4
2. 종목별 국가별 마케팅 ----------------------------- 3
󰊴 Adidas의 경영전략 ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ 6
1. 경영이념 및 특징 -------------------------------- 6
1.1 소비자 지향적 기업 구조 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 6
1.2 디자인과 기능 혁신 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 7
1.3 글로벌 마케팅 전략 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 7
1.4 제품의 신속하고 철저한 글로벌 공급 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 7
1.5 건실한 재정상태유지 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 7
2. SWOT분석 ------------------------------------- 8
3. 4P전략 ---------------------------------------- 9
1.1 Product ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 9
1.2 Place ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 9
1.3 Positioning ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 9
1.4 Promotion ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 10
󰊵 결론 ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ 11
1. 아디다스의 경영난 극복으로부터 배울 점 --------------- 11
2. 아디다스의 향후 계획 ----------------------------- 11
3. 맺음말 ---------------------------------------- 11
󰊶 참고자료 및 문헌 ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ 12
󰊷 총평 ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬ 13
◆부록 ▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬▬14, 15
(Adidas의 경쟁상대인 Nike의 마케팅 전략)

본문내용

따라 이에 대한 대응책으로 캐주얼 브랜드를 활발히 런칭하므로 변화에 민감하고 신속하게 대처하며 새로운 변화를 창조하고 있다.
3. 맺음말
아디다스는 단순한 스포츠 브랜드가 아닌 세계 최고의 스포츠 브랜드 이자 캐주얼 패션 브랜드로써 경쟁사인 나이키를 제치고 선두를 다시 탈환 할 수 있을지, 또 앞으로 얼마나 성장할 것인지에 대한 것은 예전보다 더 많은 관심을 가지고 지켜볼 일이다.
참고자료 및 문헌
-김용만(2002). 스포츠 마케팅 커뮤니케이션 : 학현사
-http://spobiz-smr.net
-http://news.naver.com/news/
-http://cafe.naver.com/niketop.cafe
-http://www.adidas.co.kr
-http://www.korcham.net/
-http://www.lgeri.com
-http://www.edaily.co.kr/
-http://www.hankyung.com
-http://www.mk.co.kr
-http://www.seri.org
총평
이번 과제를 조사하면서 아디다스가 리복을 인수합병 했다는 걸 처음 알았다. 이와 같은 리포트를 준비하면서 몰랐던 부분을 알아내는 점이 나에게는 꽤 유익했다. 역시나 세계적인 글로벌 기업들을 보면 마케팅에서의 차이가 성공을 좌우한다는 걸 알게 되었다. 그리고 간접광고의 효과도 참 크다는 걸 알았다. 흔히 국가대표 축구 A매치를 볼 때 광고판이 보이는데 거기에는 항상 Adidas가 있었다. 그리고 우리나라의 자랑스러운 현대광고판도 보였다. 그냥 광고판이지만 그 효과는 매우 크다고 자료들을 보면서 알게 되었다. 나는 신발을 반드시 Adidas만을 고집한다. 그 이유는 그냥 경쟁 업체인 나이키가 싫어서 이다. Adidas신발을 15년정도 애용해 오면서 느낀 점이 역시 신발은 유명 브랜드를 사야 한다는 것이다. Adidas만 사는 것도 나이키는 너무 가격이 부담스럽기도 하고 또 미국보단 독일이 좋아서 이다. 하지만 누구나 알 수 있듯이 현재 스포츠 브랜드 1위 기업은 나이키이다. Adidas가 방심해서 1위 자리를 내줬다. 솔직하게 나이키를 이긴다는 것은 무리수이다. 밑에서는 퓨마같은 브랜드가 치고 올라오고 있는데 현 자리를 잘 지켰으면 좋겠다. 리복도 인수합병 했으니 조금의 발전이 있을 듯하다. 잊을 수 없는 아디다스의 광고는 정말 기발하다. 특히 이 문구는 누구나 다 알 듯하다 . "Impossible is nothing"
국내에서는 신발은 나이키고 의류는 아디다스가 더 많이 팔리고 사람들이 신고/입고 다니는 듯 하다. 솔직히 말해서 후드티는 아디다스가 진리다.
마지막으로 우리나라 기업들도 스포츠 브랜드 산업에 지금이라도 도전해 봤으면 좋겠다. 현실은 화승이 만든 프로스펙스는 잘 사지는 않지만 말이다. 나이키와 아디다스의 벽이 높다하더라도 꾸준하게 조금씩 발전시키면 저 2기업과 동등한 위치에 서시 않을까 하는 행복한 상상을 해보면서 총평을 끝내겠다.
◆부록
Adidas의 경쟁상대인 Nike의 마케팅 전략
스포츠 마케팅의 선두주자
국제적으로 유명한 선수들을 모델로 하여 광고활동을 펼치고 있는 스포츠 마케팅의 대표 브랜드 나이키는 선수들의 경기력 향상을 위해 최고의 제품을 생산한다는 것이 기업이념이다. 이런 정신이 나이키를 최고의 스포츠 브랜드로 인식시키고 있음은 물론, 인간의 한계에 도전하는 스포츠 정신을 스포츠 과학을 통해 완성하려는 나이키의 노력은 상상을 초월한다.
1. 브랜드 빌딩
브랜드 이미지를 어떻게 구축하느냐에 따라 기업의 흥망이 결정된다. 나이키가 최고의 스포츠 브랜드로 성공할 수 있었던 이유는 브랜드 빌딩이 탄탄하기 때문 이다. 즉, 기초에서 완성, 완성 후 관리까지 나이키의 체계적인 브랜드 전략은 나이키만의 personality를 창출하고 있는 것이다.
2. 나이키의 브랜드 광고 전략
나이키의 광고는 스폰서십을 통한 것들이 많다. 이는 스포츠맨을 통한 강한 연대감을 형성 하자는 것이다. 이것은 브랜드 이미지로 연결되며, 스포츠 브랜드로서의 정통성과 위상을 강화해주는 역할을 한다. 주요 캠페인들은 종목별 최고 운동선수나 대형 스포츠 이벤트를 활용, 대부분 글로벌 광고이다.
(예: 박찬호 캠페인, 축구 캠페인, 농구 캠페인, 글로벌 올림픽 광고)
3. 나이키의 제품별 광고 전략
나이키는 브랜드 관리와 마케팅 활동을 통해 제품의 이미지를 관리하는 기업이다. 나이키는 소비자가 물질 자체가 아닌 테마와 메시지를 구입하려 한다는 사실에 주목 한다. 상품 하나에도 메시지를 담고, 광고는 그 상품을 메시지를 소비자에게 전달하는데 초점을 맞춘다. 제품별 특성에 따라 그룹을 나누어서 특성에 맞는 광고 전략을 펼치고 있다.
◈제품별 분류
◆PPL - 농구화, 트레이닝화, 테니스화를 비롯한 각종 신발류와 스포츠용 옷을 묶은 개념.
◆골프 - 타이거 우즈를 모델로 기용한 광고를 진행하며 급속도로 성장해 2년 만에 골프 의류 시장 1위, 신발 시장 2위로 올라섰다.
◆어패럴 - 캐주얼 모드의 타당성에 주목, 스포츠 분야와 남성 중심의 컨셉트를 벗어나 새로운 타켓층을 설정하였다.
4.나이키와 함께 하는 스포츠 스타
70년대의 시기는 나이키 신발의 혁명기였다. 그것이 나이키를 타 브랜드와 차별화 시키게 된 것이다. 그러나 리복(Reebok)이라는 브랜드에게 추격을 당해 신발 판매량에서 나이키를앞지르기 시작했다. 위기의 나이키는 스타 마케팅을 결정한다. 그래서 등장한 스타가 바로‘마이클 조던’이었다. 조던과 계약을 맺고, AIR JORDAN 이라는 신발을 개발했다. 그 외에도 골프천재 타이거 우즈, 인간 탈환 모리스 그린, 테니스 코트의 제왕 피트 샘프러스, 홈런왕 마크 맥과이어와 새미 소사 등은 나이키와 함께 하는 슈퍼 스타들이다.
5.브랜드 가치의 중심은 승리
스포츠 브랜드의 가치는 ‘경기력’에 따라 좌우되고, 후원하는 선수들의 경기력을 향상시키는 것이 브랜드 가치를 올리는 관건이다.
6.비젼
나이키의 스포츠 마케팅은 단순한 스타 만들기를 넘어 이노베이션에 비전을 맞추고 있다. 고도의 기술력이 집적된 스포츠 technology야말로 나이키가 추진하는 스포츠마케팅의 핵심.

키워드

아디다스,   글로벌기업,   Adidas의 역사