글로벌기업의 환경극복 실패 사례 [GM 경영위기 현황]

소개글

글로벌기업의 환경극복 실패 사례 [GM 경영위기 현황]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

GM(General Motors)
GM의 경영위기 현황
GM 경영위기 환경분석
GM사례가 주는 시사점
기타 기업의 환경극복 실패사례
결론-기업이 나아가야 할 방향

본문내용

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(1) 언어의 문화적 차이에 따른 실패사례
① 남미에서 GM의 NOVA : 스페인어로 'NO GO'를 의미
② 스페인에서 쿠어스 : ‘긴장을 풀어라(Turn it loose)’
→ ‘당신은 설사로   고생할 것이다’로 번역
③ 남미에서 아메리카 에어라인 : ‘fly in feather’
→ ‘다 벗고 날아라’로 번역됨
④ 스페인의 감자칩 범(BUM) : 영어로 ‘엉덩이’ ‘아주 나쁜’
(2) 생활양식의 차이에 의한 실패사례
① 인도에서 켈로그 : 비싼 가격정책, 식사문화의 차이
② 스페인의 코카콜라 : 2리터 콜라 넣을 수 있는 냉장고 X
③ 미국에서 시세이도 : 화장 방법이 다른 미국여성에게 외면
④ 홍콩에서 Marlboro : 카우보이 말 타고 있는 광고 매력 X

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