[관광이벤트] 관광이벤트의 의의와 특성, 유형, 효과, 현황, 우리나라 관광이벤트 전략방안, 방문객분석

목차

* 관광이벤트

Ⅰ. 관광이벤트의 의의와 특성

Ⅱ. 관광이벤트의 유형과 효과

1. 관광이벤트의 유형
2. 관광이벤트의 효과

Ⅲ. 일본의 관광이벤트

Ⅳ. 우리나라 관광 이벤트의 현황

Ⅴ. 관광 전략적 이벤트

1. 지역특화산업과 관광전략
2. 문화예술 활동과 관광전략
3. 각종 문화관광 시설물과 관광전략
4. 지역이미지와 관광전략

Ⅵ. 축제 및 이벤트의 관광 경제적 중요성

Ⅶ. 우리나라 관광이벤트전략 방안

1. 관광이벤트 조직의 전문화
2. 개최장소 및 개최시기의 적정화
3. 이벤트 운영 재정원천의 확대화
4. 관광이벤트의 특성화, 차별화
5. 이벤트 홍보효과의 극대화
6. 이벤트 관련기관과 업계의 연계화

Ⅷ. 관광 방문객 시장 분석

1. 표적 방문객 시장 파악
2. 축제 및 이벤트 참가동기 분석
3. 축제 및 이벤트 방문객의 지리적 분류
4. 방문객들의 축제 및 이벤트 정보매체에 따른 분석

Ⅸ. 호텔이벤트

본문내용

분석하게 된다.
제19회 진도 영등제 방문동기 분석
변수
그룹
빈도(명)
비율(%)
성별
남자
여자
235
191
55.0
45.0
연령
10대
20대
30대
40대
50대
60대 이상
10
97
84
102
69
52
2.4
23.4
20.3
24.6
16.7
1.6
학력
중졸 이하
고졸
대졸
87
191
124
21.6
47.5
30.8
진도 영등제 방문객을 인구 통계적 기준에 따라 분석한 위의 표를 보면 영등제 방문객의 성별구성은 남녀 방문객구성 비율이 거의 비슷하나, 남자방문객들이 전체적으로 약간 많은 것으로 나타났다. 연령별도는 40대 방문객들이 가장 많은 것으로 나타났고, 학력별로는 고졸 출신들이 가장 많았다는 것을 알 수 있다.
2. 축제 및 이벤트 참가동기 분석
지역 이벤트에 방문한 관람객들은 보통 이벤트를 보기 위해 방문한 경우가 많다. 또 지역에 거주하는 관람객과 그 지역의 친구나 친척방문, 민속공예품을 구입하기 위해서, 이 지역을 지나가다가 호기심으로 방문한 경우 등 매우 다양하며 중요한 고객그룹에 해당된다.
따라서 이벤트 주최자 및 조직자들은 세부적으로 방문동기와 편익사항들을 파악하여 방문객들이 무엇을 추구하고 있는가를 분석할 필요가 있는 것이다.
제19회 진도 영등제 방문동기 분석
위의 표는 진도 영등제의 방문동기 6개 항목 중 예상대로 '바다가 갈라지는 장엄한 광경을 체험하기 위해서'가 가장 높은 평균치를 기록했는데, 이 평균치는 전체적인 우리나라 축제의 방문동기 조사와 비교 관점에서 볼 때 유래 없이 높은 수치라는 점에서 주목할 만하다. 신명나는 이벤트를 구경하기 위한 동기로 영등제를 방문한 경우의 평균이 3.21로 사전에 예상되었던 기대치 보다 훨씬 낮은 수치를 기록함으로써 '바다가 갈라지는 광경을 체험하기 위한' 동기의 비중이 매우 크다는 유추를 할 수 있다. '가족들과 같이 시간을 보내고 싶어서'라는 방문 동기는 전체평균 중에서 두 번째로 높은 평균점을 기록함으로써 중요한 방문 동기가 되었다. 바다가 갈라지는 광경체험이 진도 영등제의 자체매력으로 외부적 동기라면 가족(친구)들과 같이 시간을 보내기 위해서는 방문객들의 내부적 동기라고 분석할 수 있다.
3. 축제 및 이벤트 방문객의 지리적 분류
관광방문객들의 핵심시장은 향토지역과 주변지역권시장이 주류를 이루는데 원거리의 관광객들은 소비지출은 많으나 큰 고객시장이 되지는 않는다. 따라서 대부분의 표적 시장은 향토지역이나 근거리 지역권 시장에 초점을 맞추어야 한다.
제19회 진도 영등제 방문객 권역별 분석
위의 표는 진도 영등제 방문객들을 넓은 지역으로 보는 권역별로 분석한 것이다. 표에서 보는 바와 같이 전남 전북을 합친 전라권이 전체의 59%를 차지했고, 서울 경기의 수도권이 20%를 차지하였으며, 경남 경북을 합친 경상권은 14%를 이루었다. 이러한 방문객 시장 구성비는 진도 영등제가 전국적인 관광축제라는 점을 확인시켰고, 특히 원거리 방문객 시장인 수도권 시장의 구성비가 비교적 높다는 점이 주목할 만하다.
4. 방문객들의 축제 및 이벤트 정보매체에 따른 분석
관광 방문객들이 축제 및 이벤트에 대해 어떤 정보매체가 주효하게 작용하여 방문하게 되었는가를 파악하기 위한 분석이다.
관광 정보 매체들로는 TV, 신문, 라디오, 잡지 등이 있는데 우리나라의 경우 제40회 백제문화제와 제19회 진도 영등제의 방문객들의 정보매체를 분석한 결과를 보면 TV와 친구 친척의 구전을 통하여 축제정보을 얻는 경우로 나타나 주요한 정보 매체로 분석되었다.
외국의 경우도 TV나 구전 그리고 신문이 효과적인 정보매체라는 연구결과도 다를 것인 없다. 그러나 역사와 전통이 짧은 새로운 이벤트는 TV나 신문 등의 방송과 언론 매체에 의해서 크게 작용하는 사실을 인식하여야 한다.
IV. 호텔이벤트
호텔은 과거의 숙박과 휴식을 제공하는 단순한 기능에서 벗어나 지역 및 그 나라의 관광 수준을 가늠케 하는 기능과 지역 주민의 사교의 장소, 취미와 건강 등 다양한 공공생활 및 공간으로서의 사회적 의미도 함께 지니고 있다. 또한 호텔은 기업 본래의 목적을 달성하기 위해 항상 새로운 고객의 요구에 부용하기 위해 시장 정보를 수집하고 시설 개선과 다양한 서비스를 제공하는 등 마케팅 전략이 필요하게 되었다. 따라서 호텔은 목표 고객을 향하여 마케팅 전략의 초점을 맞추기 위해서 보다 새롭고 수준 높은 이벤트를 개발하여 제공함으로써 판매 촉진 및 기업 이미지를 고양시켜 기업의 목적 달성을 촉진시켜야 하겠다.
우리나라의 호텔은 대부분 신상품과 비수기의 판매 촉진을 위하여 패키지 상품을 활용하고 있으며 객실 부문에서는 봄 가율에는 주로 허니문 패키지와 패밀리 패키지 프로그램, 여름에는 레저 패키지와 셉머 비치 패키지가 성행하고, 겨울에는 스키 패키지와 연말연시를 위한 X-Mas 패키지가 있다. 식음료부문에서는 식당에서 실시하는 특별요리 및 연회상품 등이 있으며, 이것은 크리스마스나 신년 등의 경축일에 적절한 프로그램을 계획하고, 지역 사회의 축제나 각종 행사와 연계하며, 연극, 연주회, 스포츠 행사 등을 유치하기도 한다.
부대시설 부분에서는 레저 시설 및 회의장 시설을 상품과 방법은 수영장, 헬스클럽 등의 회원권을 발행하고, 주요 고객에 대한 할인 혜택이나 객실 이용자에 대한 할인 혜택을 들 수 있다. 또 회의장 시설의 상품화 방법으로는 국내외 컨벤션행사장으로서의 제공이나 전시회 및 전람회 개최를 들 수 있다.
특히 특급 호텔들은 지역의 특성에 따라 서울 지역은 비즈니스호텔, 제주 지역은 리조트 호텔, 부산 지역은 비즈니스와 리조트를 겸한 호텔로서 이미지 및 상품을 개발하여 활동하고 있다.
일본의 시티 호텔(city hotel)경우는 컨벤션의 장소로서 큰 역할을 하고 있는데 국제회의장과 이벤트 홀이 없는 도시에 있어서 다목적으로 이용할 수 있는 대연회장과 숙박 시설은 물론, 레스토랑과 바 같은 부대시설을 완비하고 최첨단 비즈니스 기기를 갖추어 종래의 호텔보다도 부가 가치를 높이고 있다. 또 요코하마, 마루하리, 가와구치, 우라야스 등의 도시들은 컨벤션 도시를 선언하고 캠페인까지 벌여 지방 도시 활성화를 적극적으로 피하고 있다.

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