제출용_넥센기업분석

소개글

제출용_넥센기업분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.요약

2.상황분석
1).내부환경분석
2).고객환경분석
3).외부환경분석
(1).한국타이어
(2).금호타이어
(3).기술적환경
(4).그밖의 외부 환경

3.SWOT분석
1).SWOT분석
2).틈새시장
3).경쟁우위의 개발

4.마케팅 목적과 목표

5.마케팅전략
1).표적시장
2).4P MIX

6.마케팅전략 집행

7.평가와 통제

본문내용

중년 자동차 운전자들 인데, 이들은 넥센타이어가 아닌 금호타이어, 한국타이어 두 업체의 제품을 오랜 기간 사용해 왔기 때문에 넥센타이어에 대한인식이 그리 크지 않다. 따라서 이들을 공략 하는 것은 쉽지 않은 일이기 때문에, 우리는 타이어 시장을 연령층으로 세분화 하고, 넥센타이어가 가장 성공적으로 공략 가능한 시장을 선택하기로 하였다.
넥센타이어는 지난 2000년 사명을 현재의 넥센타이어로 바꿨는데, 10년 밖에 되지 않은 짧은 기간으로 인해 브랜드 인지도가 경쟁 업체들에 비해 낮은 편이다. 이를 극복하기 위한 브 랜드 인지도 상승 전략과 점진적 시 장 점유율 확대 전략이 필요한데, ‘넥 센’이 오래되지 않았다는, 젊은 이미 지를 부각시키고, 시장 점유율 확대를 이루기 위해 다양한 연령층의 소비자 층 중에서도 회사의 이미지와 잘 어 <넥센의 시장 위치> 울리는 20, 30대의 젊은 자동차 운전 자 와 잠재적 고객층이라고 볼 수 있는 20대 초반의 예비 자동차 운전자를 표적시장으로 선정 하였다.
2).4P MIX
제품의 전략으로는 특수설계기술 적용으로 승차감, 제동력, 조종 안정성 강화응 중점적으로 하고 하고 있으며 저소음과 마모성능 향상의 고성능 타이어로 승부를 하고 있다.
가격은 넥센에 있어서 장점이라고 할 수 있는 부분인데 보통 기본적으로 5~10만원대의 가격을 형성하고 있다. 고성능 타이어의 경우는 15만원 이상이며 고성능을 원하는 고객에게, 5~10만원 제품은 가격대비 우수한 품질 성능을 갖추고 있으나, 브랜드를 중요하게 고려하지 않는 소비자를 겨냥한 상품이다.
유통은 소비자들에게 가깝게 위치해 직접적인 서비스를 제공하고자 대리점화된
유통방식을 사용중이며 직접 매장을 방문할 시간이 없거나, 보다 저렴한 가격에 구매하길 원하는 고객들을 위해 인터넷으로 쉽게 구매할 수 있는 온라인 매장을 제공하고 있다.
홍보전략은 최근 야구구단 넥센 히어로즈와 재계약과 자동자 경주대회 개최등을 통해서 스포츠 마케팅을 지속하고 있으며 블로그나 카페 배너 광고 및 이벤트를 제공하고 있다. 접근성을 높이기 위해 연에인 스타 고델을 고용하여 TV광고 CF도
접근성을 높이기 위해 연예인 스타 모델을 고용하여 TV광고CF도 할 예정이다.
구체적 전술 활동
담당자/부서
완료
친환경타이어 '엔블루 에코' 출시
조명국/RE담당
2011.11
토털밸런스 타이어인 CP661제품을
개발,판매
한민현/연구개발
2012년
지속적타이어앤피트운영(s-oil과의제휴)
박강철/내수영업
미정
넥센히어로즈와 메인스폰서십 연장
이현봉/대표이사
2013년
업계최초 ‘탄소캐쉬백’ 프로그램 참여
이현종/경영관리
미정
2012년부터 창녕공장 가동
이현종/경영관리
최종
2018년
타이어 명품보증제
박강철/내수영업
매년 1월1일~12월 31일
6.마케팅전략 집행
7.평가와 통제
-현장경영 통한 협력적 노사관계 구축
근로자과의 소통의 방안으로 넥센은 매월 1회씩 제안 발표대회를 갖는다. 경영진은 제안우수자를 뽑아 시상하는 한편, 근로자들의 개선요구 사안 등에 즉각 대응한다. 또 직원들과의 대화도 2달에 1번씩 진행한다. 19년 연속 무분규 작업장이라는 명성은 근로자에게 동기부여 효과가 크다.
-UHP 타이어를 통한 세계적 브랜드 이미지 상승.
전세계 1~3위 업체를 합산한 것과 그 이외의 10위권까지 기업을 합산해 보면 비교가 되지 않을 정도로 선두권의 경쟁이 독보적이다. 이는 반대로 상위 3개의 회사를 제외한 나머지는 크게 차이가 나지 않는 다는 것이다. 세계적인 심사에서도 우수한 품질 평가를 받은 UHPT를 통해 해외 소비자들에게 넥센을 인식시키고 시장으로 유도한다. 앞서말한 넥센의 핵심 기술인 사일런스와 벨트형상 최적화 설계를 통해 ‘저비용 고효율’의 제품임을 입증해야한다.
-친환경 타이어생산
세계적으로 친환경경영이 중요시 되면서 친환경 이슈는 마케팅차원을 넘어 기업의 미래경쟁력을 결정하는 중요 요소가 됐다. 넥센은 친환경분야 에서는 ‘탄소 캐쉬백’프로 그램 이라던지 친환경 타이어‘엔블루 에코’ 등을 통해 환경을 생각하는 기업이라는 홍보를 하고 있다.
-유통의 문제점 극복
창녕과 중국, 양산의 물류센터 건립으로 완성된 타이어의 보관 유통에는 큰 문제가 없으나 원자재인 고무의 수입에는 상당한 문제가 예상된다. 아직까지 확실한 대책을 마련하지 못하고 있는 부분이며 M&A나 현지 기업의 전략적 제휴를 통해서 해소 되어야한다.
-수출입 안전관리 우수공인업체(AEO)획득
넥센은 타이어 업게에서 유일하게 두가지 수출 인증 두가지를 보유하게 되었다. FTA 품목별 원산지 인증 수출자 인증서와 수출입 안전관리 우수공인 업체인데 이것은 내부 통제와 큰 영향이 있다. 세계 관세기구(WCO)의 수출입 공급망 안전관리 기준을 바탕으로 각국의 세관당국이 법규준수, 내부통제 시스템, 안전관리기준, 재무건전성을 심사해 기준을 통과한 기업에 대해 인증을 부여하는 제도이기 때문이다. 즉 내부통제를 비롯한 모든 분야에서 국제적으로 인정을 받고 있기 때문이다.
-마케팅 감사
마케팅에 대한 측정은 각종 새로운 기술과 마케팅이 이루어진 기간에 대해서 매 분기별 포함해서 추정치를 발표 하는 것이다. 기업공시란에 매 분기별 영업 실적이라던지 당해의 재무제표를 통해서 생기는 이익에 대해 마케팅의 효과를 잠정 추정하고 있다. 올해 3분기 매출이 국제회계 연결기준(IFRS) 총 3,664억원을 기록, 사상 최대의 분기 실적을 올렸다고 발표했다. 이는 지난해 같은 기간보다 22.6%의 실적 상승세를 기록한 것이다.
<참고자료>
1.넥센타이어 홈페이지 공시자료 www.nexentire.com
2.재정경재부 홈페이지 www.mosf.go.kr
3.Daum 백과사전
4.외교통상부 FTA전망 보고서 www.mofat.go.kr
5.보도자료
이투데이 2011.07.13일자
아시아 경제 2011.05.17일자
매일경제 2011.11.14일자
2011.10.28일자
2010.06.23일자
재경일보 2010.11.28일자
서울경제 2011.11.13일자
머니투데이경제 2011.09.28일자
6.참고보고서
넥센타이어 기업분석보고서 -한국신용평가정보 2011.09.01

키워드

넥센기업분석,   넥센마케팅,   마케팅,   넥센,   넥센swot,   넥센4p,   넥센분석