브랜드 확장 성공 사례, 실패 사례(니베아, 놀부, 애플, 코카콜라, 밀러, HP)

목차

Ⅰ. 브랜드 확장의 정의

Ⅱ. 브랜드 확장의 이점

Ⅲ. 브랜드 확장의 성공사례

1. NIVEA
2. 놀부
3. APPLE
Ⅳ. 브랜드 확장의 잠재적 위험

Ⅴ. 브랜드 확장의 실패사례

1. 코카콜라 - NEW COKE
2. MILLER
3. HP - HP디지털 카메라

본문내용

높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략.

⇒ "높은 브랜드 가치"를 가진 브랜드가 확장의 대상이 되어야 함
⇒ "다른 제품군"에 속하는 신제품으로의 확장

키워드

miller,   밀러맥주,   브랜드확장,   성공,   실패,   케이스,   전략,   경영