버버리(burberry) : 하버드 케이스를 바탕으로

소개글

버버리(burberry) : 하버드 케이스를 바탕으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 버버리의 역사
- 버버리의 탄생 배경

2. 버버리의 위기
- 유통망 관리 소홀 및 마케팅 실패로 인한 브랜드 가치 하락

3. 버버리의 극복
- 새로운 CEO Rose Marie Bravo 영입 이후 버버리의 변화

4. 전략컨셉수립
- 앞으로 버버리가 나아가야 할 방향 제시

5. 세부실행계획
- 5,10,30년 단위의 세부 전략 실행 계획

6. 연구의 한계점 및 향후 연구방향 제시
- 본 연구를 진행함에 있어서 생긴 한계점과 연구방향을 제시

본문내용

Part 2. 위 기
2) SWOT 분석을 통한 원인 조사
S
-높은 브랜드 인지도
-유행에 구애 받지 않음
-영국왕실의 지원을 받는 정통 영국브랜드
-고정고객의 높은 Loyalty
W
-한정된 Target고객
-Product line이 의류, 머플러 등 제한적
-식상해진 Classic한 디자인
O
-비약적 경제발전
-명품의 수요증가
-상류층에 한정되었던 고객층이 확대
-Preppy look이 하나의 패션으로 위치
-Ivy style의 캐주얼, 현대적 패션
T
-명품시장의 치열한 경쟁
-복제기술의 발달
-LVMH의 강력한 시장잠식
-빠르게 변하는 소비자 Needs

키워드

버버리,   burberry,   버버리 마케팅,   명품,   마케팅,   구찌,   아르마니,   lvmh