LG전자의 중국시장진출전략 5C 분석

소개글

LG전자의 중국시장진출전략 5C 분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. About China

1. 중국의 소비시장
2. 중국 지역별 분류
3. 각 지역별 비교
4. LG전자 중국진출 현황

Ⅱ. LGETA

1. LGETA의 설립
2. SWOT Analysis
3. 5P Analysis

Ⅲ. China Dream

1. 위기의 극복
2. 격동의 중국 가전시장
3. 제 언

본문내용

LG전자의 중국시장진출전략 5C 분석




I. About China




중국의 소비 시장

1.미성숙 시장 
　-시장 경쟁과 정부 통제가 병존
　　정부결정가격,정부지도가격,시장가격이 공존
　-유통 구조 미정착, 관리 시스템의 비효율성 제품별 초과 공급 및 수요 현상

2. Suppliers’ Market -> Buyers’ Market
　-소비자들의 구매력이 점점 높아지고 있음
　-소비자의 수요에 맞춰 서비스업종 증가

3.제품 수명 주기(PLC)가 매우 짧음

4. 소비자 분화가 날로 심해짐. 소비제품의 개성화와 동일화가 동시에 진행

5. 중앙 언론 매체보다는 각 지역별 언론 매체의 소비에 대한 영향력이 큼




중국 지역별 분류

　≪ 지 도 ≫

① 동북 지역
총면적: 79만 km
총인구: 1억 696만 명(2001)
총 인구 수에 대비해서 가장 풍부한 전문 인력을 보유

② 북부 연해 지역
총면적: 37만 km
총인구: 1억 8천 127만 명
지리적 요충지
교통이 발달
과학기술, 교육, 문화 사업이 발달

③ 동부 연해 지역
총면적: 21만 km
총인구: 1억 3천 582만 명
일찍이 현대화를 시작
역사적으로 대외 경제와 밀접한 관련개혁 개방의 많은 영역에서 선두주자인력자본이 풍부
인구 밀도 가장 높음(660명/km2)
2,3차 산업의 비중이 가장 높은 지역

④ 남부 연해 지역
총면적: 33만 km
총인구: 1억 2천 19만
홍콩, 마카오, 대만에 근접
사회자원이 풍부
대외 개방 수준이 높음




중국 지역별 분류

　≪ 지 도 ≫

⑤ 황화 중류 지역
총면적 160만 km
총인구: 1억 8천 863만 명
천연 자원 풍부(석탄, 천연가스)
내륙에 위치 -> 전략적 중요성
대외개방이 안되어 있고 구조조정을 단행하는데 힘든 실정

⑥ 장강 중류 지역
총면적: 68만 km
총인구: 2억 3천 85만 명
농업 생산여건이 좋음
인구가 밀집되어 있음
대외개방 수준이 낮음
산업 전환의 필요성이 가중
총면적 134만 km, 2001년 총인구 2억 4천 611만 명이다. 동 지역은 편벽한 지역에 위치하고 있고, 척박한 토지로 인해 빈민 인구가 많음
남부 아시아와의 교역에 비교적 유리한 조건을 갖추고 있음

⑦ 서남 지역
총면적: 134만 km
총인구: 2억 4천 611만 명
편벽한 지역에 위치, 척박한 토지
빈민 인구가 많음
남부 아시아와의 교역에 유리한 입지

⑧ 서부 지역
총면적: 398만 km
총인구: 5천 800만 명
자연 조건이 열악
큰 땅에 비해 인구가 적고 시장이 협소 서쪽으로의 교역에 유리한 입지




≪ … 중 략 … ≫




LGETA의 설립

● 천진시 선택의 이유는?

　✔ 제2의 소비시장
　✔대규모 가전기업의 미진출
　✔경제개발구
　✔천진시의 인센티브 제공
　✔저렴한 노무비
　✔기본인프라 구축
　✔항구, 고속도로 인접으로 물류비용 절약

● 합자파트너의 선정 (이경공업총공사)

　✔천진시의 적극 추천, 회사가 보유하고 있는 입지조건, 건물 등 제반시설을 높게 평가하여 선정함
　✔자본금 4,900만 달러, 합자비율 80:20의 조건으로 합자계약을 체결 LGETA(LG Electronics Tianjin Appliances Co. Ltd.) 설립

1996년 7월 연산 50만대의 전자레인지 공장을 이어서
9월에는 연산 20만대의 에어컨 공장을 준공 및 가동 실시!!

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