스타벅스(Starbucks) 디스커버리즈 경영 전략 마케팅 분석 (4P, STP, BCG, SWOT 분석, 향후 4P)

목차

• 4P
　- Product
　- Price
　- Place
　- Promotion
• STP
　- 표적시장
　- 포지셔닝
• BCG
• SWOT분석
• 향후4P
　- Product
　- Price
　- Place
　- promotion

본문내용

스타벅스 디스커버리즈
경영 전략 마케팅 분석
(4P, STP, BCG, SWOT 분석, 향후 4P)




┃ 스타벅스 디스커버리즈 Product
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　• 전 세계 스타벅스 매장에서 사용하는 것과 동일한 에스프레소 로스트 원두를 사용해 매장이 아닌 일상 생활에서 최고 품질의 커피를 제공
　• 고급원료와 세련된 디자인을 채택해서 프리미엄 컵 커피 시장 공략

　≪ 글 - 그림 파일 ≫




┃ * 프리미엄 컵 커피 시장?
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　• ‘커피전문점’ → 부담스러운 가격, 한정된 지역 약점

　• 이러한 약점 보완을 위해서, ‘냉장 컵 커피’ 등장

　▶집 앞 편의점에서도 쉽게 구입 가능한 ‘접근성’
　　커피전문점에 비해 싼 ‘가격경쟁력’
　　최근엔 냉장 컵 커피 시장에도 ‘프리미엄’시대 → 고급 원료와 세련된 디자인을 채택




┃ 제품 종류
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　≪ 글 - 그림 파일 ≫

　시애틀 라떼

　　“라떼 커피의 풍부하고 부드러운 맛을 그대로 살렸다”

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

　밀라노 에스프레소

　　“에스프레소 커피의 본고장 밀라노의 강렬한 커피 맛을 담아냈다”

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

　콴디 카라멜

　　캬라멜이 처음 만들어진 크레테섬의 이름에서 콴디라는 상품명을 따옴
　　“진한 에스프레소에 달콤한 캬라멜향을 가미했다”

키워드

스타벅스,   디스커버리즈,   사례,   기업,   분석,   SWOT분석,   STP,   4P분석