마케팅전략 경영분석

목차

Ⅰ Why We Choose the strida?

1. Introduction ............................................... 1
2. Strida in Korea ................................... 1
3. Selection .......................................... 2

Ⅱ Marketing Audit

1. Brand Situation ................................... 2
2. Market Situation ................................... 3
3. Competitive Situation ................................. 4

Ⅲ Marketing Analysis & Research

1. Current Marketing Mix ................................. 5
2. Swot Analysis ...................................... 7
3. Conduct Research ..................................... 7

Ⅳ Strida Strategy

1. STP (segmentation targeting positioning) .................... 9
2. Whole Strategy 'Strida Zone' ............................. 11
3. Four P(Product, Place, Price and Promotion) .............. 11
4. Budgeting ............................................. 14

Ⅴ Summary ............................................... 15

Ⅵ References

본문내용

빙 문화 현상이나 경기 불안으로 인한 대체교통수단으로 각광받는 등 자전거에 대한 관심이 지속적으로 증가하는 상황이다. 우리 팀은 이런 상황을 기회로 삼아, 스트라이다가 줄 수 있는 디자인, 실용성 및 희소성이라는 가치를 좇아, 스트라이다만의 문화트렌드를 만들기 위해 ‘스트라이다 존’을 통해 대학생들을 중점으로 타게팅하는 전략을 수립하였다. 특히, '스트라이다 존'은 Four P 부분을 모두 한꺼번에 아우를 수 있는 통합적인 전략이다. Place에서부터 시작된 전략은 Price로 이어져 가격을 낮추고, Product부분에서 A/S를 개선시키고, Promotion부분까지 영향을 미치는 구조로 이뤄져있다. 우리의 궁극적인 목표는 '스트라이다 존'을 전략적인 요충지로 삼아서 스트라이다에 대한 마케팅 활동을 통해 대학생 문화를 만들고 더 나아가 국내 자전거 문화를 선도하는 제품으로 성장시키는 것이다.
References
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마케팅전략경영분석,   스트라이다,   자전거