11번가 기업분석,마케팅전략분석및 전략제안

소개글

11번가 기업분석,마케팅전략분석및 전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 11번가 기업분석
11번가 개요
11번가 연혁

2. 시장마켓분석
오픈마켓이란? – 일반 쇼핑몰과의 차이점
외형적 요인
구조적 요인
환경적 요인

3. 경쟁사분석
경쟁 범위별 – 소매업 전체 (2위권)
경쟁 범위별 – 인터넷 쇼핑몰 내
경쟁사 분석 – G마켓
경쟁사 분석 – 옥션
경쟁사 분석 – 새로운 경쟁자, 네이버

4. SWOT ,STP분석

5. 11번가 마케팅믹스 전략
4P전략

본문내용

구조적 요인

① 잠재적 진입자 : 진입장벽 높음
② 구매자 교섭력 : 후방통합 가능성 小, but 가격민감
③ 공급자 교섭력 : 전방통합 가능성 小, but 가격민감
④ 대체재 위협 : 범위에 따라 무한한 시장
⑤ 현재 시장 내 경쟁 : 가격경쟁 치열, 차별성 드러내기힘듦, 퇴거장벽이 높음

키워드

11번가,   g마켓,   마케팅,   옥션,   오픈마켓