G마켓 마케팅전략/서론/오픈마켓시장전략,현황분석/자사분석/성공요인/경쟁사/STP/4P/SWOT - 시장특성, 자사분석, 환경분석, 경쟁사 분석

소개글

G마켓 마케팅전략/서론/오픈마켓시장전략,현황분석/자사분석/성공요인/경쟁사/STP/4P/SWOT - 시장특성, 자사분석, 환경분석, 경쟁사 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 및 선정이유

Ⅱ. 오픈마켓의 시장 환경
1) 오픈마켓의 의의
2) 오픈마켓의 특징
① 구매자인 동시에 판매자
② 양방향 합의 판매
③ 소유 없는 중개자에 의한 거래
④ 수수료 방식의 수익모델
3) 온라인 쇼핑몰 시장 조사

Ⅲ. 시장특성
1) 브랜드 인지도 및 고객 서비스 위주로
경쟁 우위 요인 변화
2) 일부 상위 종합 몰로의 시장 집중화 및
사업자 대형화 진행
3) 시장의 구조적요인
4) 소비문화와 형태

Ⅳ. 자사분석
1) 기업소개
2) CI (심볼마크와 색상)
3) Brand Identity
4) 브랜드 이름 및 로고
5) 역사와 수상내역

Ⅴ. Gmarket의 성공요인
Ⅵ. 경쟁사분석
- 옥션

Ⅵ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅷ. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

Ⅸ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

본문내용

Ⅶ. 4P분석

1) Product

디카, MP3 등 특정품목 할인 판매를 메인 페이지에 집중노출 시켜 타제품의 매출 동반 상승효과 노린 핫 프로덕트와 크게 공동구매, 경매, 제로 마진, 행운경매로 운영을 하고 있다.
또한 각종기획전과 이벤트 쿠폰 후원 등의 상품을 내놓고 있다. 행운경매는 G마켓에만 있는 독특한 상품 전략을 구사하고 있다.

① 다양한 제품의 공존

G마켓은 고객으로부터 수집한 데이터와 고객센터의 고객 제안을 바탕으로 고객 관심분야의 경매 물품을 제휴된 오프라인상의 기업들에게 제안함으로써 그 오프라인상의 기업들로부터 물품을 공급받는다.
따라서 많은 제품과 다양한 종류의 제품이 G마켓 안에서 존재한다. 건강식품부터 전자제품까지 일종의 백화점이라고 할 수 있다.

② 소비자가 판매자 서비스에 따라 제품 선택 가능

G마켓은 같은 제품을 다른 판매자가 판매할 수 있다. 따라서 고객은 판매자의 추가 사은품이나 다른 할인제도 등의 서비스나 더 낮은 가격에 따라 똑같은 물품 중에서도 선택이 가능하다. 같은 물건을 판매하는 판매자들은 고객에게 더 높은 서비스를 제공하기 위해서 경쟁하는 것이다. 가격 비교 시스템도 설치되어 있어 고객들은 편리하게 경쟁판매들의 가격비교도 할 수 있다.

키워드

G마켓 경쟁사분석(옥션),   G마켓 마케팅전략,   G마켓 성공요인분석,   G마켓 자사분석,   오픈마켓 시장현황,   STP분석,   SWOT전략,   4p분석