롯데칠성음료 경영분석

본문내용

되면서 휴양지에서의 음료소비가 증가할 것으로 예상되고 있다. 이와 관련하여 탄산음료 및 스포츠 음료 등에 긍정적인 영향이 예상된다.
③ 패스트푸드시장 성장(탄산음료의 경우) - 음료산업, 특히 탄산음료의 보완적인 성역을 갖는 패스트푸드 산업의 성장세는 탄산음료의 수요를 증가시키는 요인으로 작용하고 있다. 국내 패스트푸드 산업은 가격경쟁과 점포의 포화상태 등으로 성장 둔화추세에 있는데, 이와 더불어 건강 선호 현상에 따른 패스트푸드의 기피, 한식의 간편 조리화, 편의점에서의 간단 조리식 판매 확대 등 대체 상품의 증대가 엽계에 위협이 되고 있다. 최근 건강지향 트렌드에 따른 건강식 또는 프리미엄 매뉴 개발이 잇따르고 있으나 업계 성장여력을 증대 시키지는 못할 것으로 보인다.
④ 건강 선호 현상(주스음료, 기능성 음료의 경우) - 소득수준 향상에 따른 건강 선호 현상의 확산으로 주스음료나 기능성 음료의 성장이 예상되는데, 고과즙 주스나 기능성 음료 등 프리미엄 주스의 시장 확대가 예상된다. 저과즙 주스는 경기회복에 따른 매출감소가 예상되나 경기변동을 타지 않는 정통 100% 주스 등 고과즙 주tm의 경우 안정된 매출을 달성할 것으로 보인다.
(2) 전망
2004년 음료시장은 점진적인 경기회복 및 주5일 근무제 도입으로 인한 여가선용인구 증가, 기능성 음료를 중심으로 한 신제품 출시와 업계의 적극적인 마케팅 활동이 예상되어 시장을 소폭 성장시킬 수 있을 것으로 보인다.
① 탄산음료 시장은 안정된 수요기반을 확보하고 있으며 업계의 신제품 개발, 소비경기침체에 따른 저렴한 가격을 장점으로 소폭의 성장세를 유지할 수 있을 것으로 보이나 패스드푸드 산업의 성장둔화와 건강 지향 소비패턴에 따라 성장률을 둔화될 전망이다.
② 주스음료 시장은 농축액이 아닌 생과즙을 이용한 시장의 성장이 예상되며, 저과즙 음료시장은 망고, 감귤주스 등 히트상품의 선정여부에 따라 성장세가 달라질 것으로 보인다. 고과즙 시장에서는 건강에 대한 관심고조로 냉장 유통 주스 등에서 안정적인 매출을 달성할 것으로 보인다.
③ 기타음료 시장에서는 환경오염 심화에 따른 생수시장의 확대와 건강 선호에 따른 두유와 냉장 유통 주스시장의 성장세가 전망되며, 현대인의 스트레스 증가로 각종 전문적인 기능을 살린 기능성음료가 독자적 영역을 확보할 것으로 보인다.
참고) 2004 상반기 음료시장 1.65조..3%↓ 이은정 기자 | 08/04 11:29
▶올 상반기 국내 음료 시장은 지난해 대비 약 3%정도 감소한 1조 6500억 규모인 것으로 나타났다.
4일 롯데칠성음료가 발표한 '상반기 국내음료시장' 분석에 따르면, 전반적인 경기침체에 따른 음료소비의 감소로 IMF이후 성장세를 이어오던 음료시장은 올 상반기 매출이 소폭 감소한 것으로 파악됐다.
제품군별로 보면 탄산음료 시장은 약 7%정도 감소한 5900억원의 시장을 형성했다. 사이다 시장은 전년대비 7% 늘어난 1700억 원 정도를 기록했다. 콜라시장은 약 2700억원의 시장을 형성, 지난해 대비 약 15%가 넘게 감소한 것으로 집계됐다.
주스 시장은 약 4800억원의 시장을 형성, 전년과 비슷한 수준의 실적을 기록했다. 경기 침체에 따라 경기에 가장 민감한 100% 상온주스가 20%가 넘는 마이너스 성장을 기록했으나 냉장유통주스의 계속적인 성장과 제주감귤주스의 인기로 50%주스가 전년대비 100%에 가까운 성장세를 기록했다.
기타 음료시장은 지난해 대비 2%대가 신장한 6800억원의 시장을 형성했으며 이 중 특히 두유제품이 1200억 원대로 전년대비 25%나 늘어났다. 건강에 대한 관심증가로 먹는 샘물 시장도 8%를 넘는 1200억원 매출을 돌파했다. 반면 스포츠음료, 캔커피, 미과즙 음료는 매출이 감소했다.
업체별로는 롯데칠성이 지난해와 비슷한 실적을 거뒀고 스포츠 음료 1위 업체인 동아오츠카, 두유 전문 업체인 정식품 등이 약간의 신장세를 기록한 반면, 코카콜라와 해태음료, 웅진식품 등은 고전한 것으로 나타났다.
한편, 올 하반기 음료시장은 상반기보다 조금 신장한 1조 7000~9000억 원 수준이 될 것으로 롯데칠성측은 예상했다. 이에 따라 올해 전체 음료 시장 규모는 전년과 비슷한 약 3조 5000억 원의 시장을 형성할 것으로 전망된다.
목차
Ⅰ. 경영분석 목적 & 기업선정 이유
1. 경영분석 목적
2.기업선정 이유
Ⅱ. 국내외 음료산업 현황
1.국외 음료사업 현황
2.국내 음료산업
⑴국내 음료산업의 역사
⑵ 시장점유율
⑶ 현재의 전반적인 음료시장의 흐름
⑷ 국내 음료시장의 트랜드
⑸ 경쟁상황
⑹ 최근의 신상품동향
⑺ 음료시장의 변화 전망
Ⅲ. 기업분석
1. 회사소개 및 연혁
⑴ 회사소개
⑵ 연혁
2. 기업 경영이념 및 비전
⑴ 롯데의 경영이념
⑵ 비전
3. 개요일반
⑴ 개요일반
⑵ 실적과 전망
⑶ 주요지표
⑷ 사업구성
(5)매출액구성비
(6) 자본금 변동
(7) 주식 소유 형태 분포
4. 경영현황
⑴ 경영진 구성
⑵ 수출 및 내수구성
⑶ 주주현황
⑷ 관계회사 현황
5. 외국인지분율 및 신용등급
6. 최근 10년간 매출액 손익변동 표
7. 광고를 통해본 마케팅
⑴ 롯데의 창업주인 신격호 회장은 마케팅의 귀재
⑵ 롯데칠성음료의 광고
⑶ 롯데칠성 광고 캡쳐
Ⅳ. 재무제표 비율분석
1. 대차대조표분석
⑴ 요약 대차대조표
⑵ 유동성 분석
⑶ 레버리지 분석
⑷ 안정성 분석
⑸ 자산구성 분석
2. 손익계산서 분석
⑴ 요약 손익계산서
⑵ 수익성 분석
⑶ 활동성 분석
⑷ 생산성분석
⑸성장성 분석
Ⅴ. 시장가치분석
1. 주가 그래프
2. 주가와 주식수
3. 주당가치지표
4. 내재가치지표
Ⅵ. 종합적 분석
1. ROI 분석
2. ROE 분석
3. 재무비율의 상호 관련성
(1) 수익성과 유동성
(2) 수익성과 레버리지
4. 물가수준변동과 비율분석.
(1) 물가수준이 재무비율에 비치는 영향
Ⅶ. 결론 및 평가
1. 2003 롯데칠성 음료의 실적
2. SWOT 분석
(1) 기회요인
(2) 위협요인
(3) 강점
(4) 약점
3. 2004 롯데칠성 음료 전망
(1) 전망요인
(2) 전망
롯데칠성음료
경영분석
수 업 명 : 경영분석
수업시간 :

키워드

롯데,   칠성,   음료,   경영,   분석,   롯데칠성,   국내 음료산업