애플(APPLE) 기업분석과 아이폰 마케팅전략및 한계점,개선방향제안,시사점

소개글

애플(APPLE) 기업분석과 아이폰 마케팅전략및 한계점,개선방향제안,시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 선정이유
스마트 폰 이용현황


2. 애플사의 IMC 전략
애플사의 연혁
Steven Paul Jobs ( 스티븐 폴 잡스 )
애플사의 성공 이유

애플사 ‘아이폰’의 SWOT 분석
Strength (강점)
Weakness (약점)
Opportunity ( 기회 )
Threats ( 위협 )

애플사 ‘아이폰’의 STP전략
< Segmentation >
< Targeting> - 표적시장
< Positioning> - 포지셔닝

애플사 ‘아이폰’의 4P 전략
< Product > - 제품
< Price > - 가격
< Place > - 판매
< Promotion > - 촉진


3. 애플사의 개선방향 및 시사점
애플사 ‘아이폰’의 한계점
애플사 ‘아이폰’의 개선방향
애플사 ‘아이폰’의 시사점

애플사 ‘아이폰’의 경쟁사 분석 (SAMSUNG 갤럭시 S2)
SAMSUNG의 SWOT 분석
SAMSUNG의 마케팅전략

본문내용

애플사의 마케팅전략.

Integrated
Marketing Communication




Contents

기업 선정 이유




기업 선정 이유

스마트 폰 이용현황

2012년 말 스마트 폰 보급률 최소 60 % 이상 – SK 마케팅 앤 컴퍼니 리서치 브랜드 ‘틸리언패널’
현재, 국내 스마트 폰 이용자수 1500만 명 돌파

　☞ 휴대폰 이용자 4명 중 1명은 스마트 폰 User라는 의미

　국내 아이폰 이용자 수
　한국 스마트 폰 이용자 숫자는 1560만 9천명 중 안드로이드 폰 1096만 2천명
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　( 70,3 % )
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　아이폰 310만명
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　( 19.9 % )




기업 선정 이유

국제적인 판매량 뿐만 아니라, 국내 아이폰 이용자들의 만족도가 다른 스마트 폰에 비해 매우 높은 편임

　☞　고객의 욕구를 충족시키며, 기업의 목표를 달성하고자 하 는 IMC (통합마케팅 커뮤니케이션) 전략에 부합한다고 생각하여 선정하게 됨

키워드

애플,   마케팅,   스티브잡스,   아이폰,   apple,   스마트폰,   삼성전자,   아이폰마케팅