BBQ의 브랜드 세계화 방안 (Mcdonald’s Franchise 성공 사례 분석을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시)

목차

Ⅰ. 서론
　1) 산업시장현황 및 기업선정배경
　2) 기업 소개

Ⅱ. 본론(브랜드 중심으로 비교)
　1) Brand Identity (Name, Logo, Character, Slogan, Package, Color, Domain)
　2) Brand Equity (인지, 로열티)
　3) Brand Platform (Vision, Mission, Personality, Competence, 약속)
　4) Brand Structure
　5) 브랜드 확장 전략
　6) Branding Mix 전략 (제품, 가격, 판촉, 유통 전략, Franchising 전략)
　7) Co-Branding 전략

Ⅲ. 결론
　1) 요약
　2) BBQ의 세계화 방안

본문내용

Ⅰ. 서론
1) 산업시장현황 및 기업선정배경
21세기 주 5일 근무제로 인한 여가시간의 증대 및 맞벌이 부부의 증가, 그로 인한 외식의 증가로 현대 국내 외식시장은 호황 속에서 성장을 거듭하고 있다. 물론, 치킨사업은 낮은 진입장벽으로 인해 꾸준히 창업의 주요 아이템으로 여겨져 왔으며 , 그 외식분야 역시 더욱 세분화되고 있다. 그 중에서도 안정적인 수요와 수익성 및 발전가능성, 3박자를 모두 갖춘 치킨사업은 창업계의 Stedy-seller로 어린이들은 물론 성인들로부터 지속적인 사랑을 받고 있다.
과거 지속적인 수요에 부응하기 위해 몇몇 소규모의 프랜차이즈 치킨 업체만이 운영되었지만, 앞에서도 언급한 최근 치킨업계의 동향을 반영하듯, 국내에는 대략 120여 개의 가맹본부, 1만여 개의 가맹점이 있으며, 이들 업체에서는 연간 2조원 이상의 수익을 거둬들이고 있다. 앞에서도 언급했듯이, 진입장벽이 낮고, 소자본으로 개업이 가능하며, 기술습득이 타 업종에 비해 용이하기 때문에 이러한 치킨프랜차이즈 기업들의 수가 많은 것은 어쩌면 자연스러운 현상으로 볼 수 있다.




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Ⅱ. 본론
1) 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)
(1) Brand Name
① BBQ Name
BBQ는 Barbecue라는 단어의 약자로 쓰여온 단어이다. BBQ에서는 Best of the Best Quality라는 의미로 BBQ라는 Brand Name을 사용하고 있다. 위의 브랜드 로고에는 BBQ chicken이라는 BBQ의 브랜드네임이 함께 표기되어 있다.
그럼, 다음으로 브랜드 네임의 개발 기준에 따라 BBQ의 브랜드 네임을 살펴보겠다.
• 창의적이어야 한다.
BBQ는 앞에서도 언급했듯이, 영어 단어 Barbecue의 약자로 이미 미국에서는 일상적으로 사용되는 단어이다. 물론, BBQ Chicken이라고 기록하고 있지만, BBQ는 이미 널리 사용되고 있고, 해외에서 사용시 많은 이들에게 Chicken이 아닌 Barbecue 판매점이 아닌가 하는 착각을 일으킬 수 있다는 점에서 그렇게 ‘창의적’인 상호명이라고 볼 수는 없다.




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7) Co-Branding 전략
① BBQ
Co-Branding 전략이란 Co-Marketing, 소재 브랜딩, 전략적 브랜드 제휴, 합작 투자 등에서 비롯한 마케팅 개념으로 파트너 기업간 전략적 제휴를 통해 마케팅 효과를 높이는 노력을 의미한다. BBQ치킨은 업무 제휴의 차원에서 제품 개발 및 판매 시장 확대를 위해 지난 2009년 GS25와 제휴를 맺었다. 제휴를 통해 BBQ치킨은 편의점 GS25에서 함께 개발한 주먹밥 3종과 샌드위치, 햄버거 등의 신선상품을 선보이고 있는 두 회사는 앞으로 도시락과 통살버거 등 다양한 제품을 추가로 내놓을 예정에 있다. 제휴를 통해 GS25에서 24시간 BBQ치킨 제품을 이용할 수 있게 된 것이다. GS25에서 제품 주문 접수와 판매를 담당하고, BBQ 매장에서 제품 조리 및 배송을 담당하는 형태로 상호 작용하고 있는 것이다.

키워드

BBQ,   브랜드,   마케팅,   세계화,   Mcdonald’s Franchise,   세계화 방안,   세계화 전략,   사례 분석