우리나라에서의 월마트 실패사례와 중국에서의 E-Mart(이마트) 성공사례

목차

1. 월마트의 실패요인
2. 월마트의 대안제시
3. E-마트의 성공요인
4. E-마트의 취약점
5. E-마트의 성장전략

본문내용

우리나라에서의 월마트 실패사례와 중국에서의 E-Mart 성공사례




Discount Store의 해외진출에서

　≪ 그 림 ≫

의 차이점과 성장전략 비교




WAL★MART (월마트)

　≪ 사 진 ≫

• 미국에 본사를 둔 유통 업체

• 매출액 3500억 달러
　(미국 식료품 판매의 19%)

• 종업원 수 190만 명

• 멕시코 - 월멕스
　영국 - 아스다
　일본 – 세이유

• 아르헨티나, 브라질, 캐나다, 푸에르토리코, 영국
　- 전액 출자 자회사 소재

2006년 – 계속적인 적자로 독일과 대한민국 시장에서 철수




월마트의 SWOT 분석

Strengths
①오랜 경험과 경영상의 노하우로서의 학습경험효과
②첨단 전산/배송 시스템으로 가격 경쟁력 확보
③일괄된 경영전략

Weaknesses
①가격은 싸지만 품질은 좋지 않을 것이란 부정적인 이미지
②저가격 정책과 소비자들의 부적응
③인터넷 사업의 경험 부족

Opportunities
①시장의 성장 가능성
②인터넷을 통한 할인점 운영 가능성

Threats
①외국 거대 기업에 대한 국민 정서 반감과 신토불이 정서
②한국문화와의 괴리




월마트의 실패요인

1. 뒤쳐진 점포선점

월마트가 진출한 1998년 10월은 이미 많은 해외, 국내 기업들이 시장에
진출한 상황.

세계적인 기업이었지만 한국시장에는 후발주자라는 핸디캡을 갖고 진출.

　≪ 그 래 프 ≫

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월마트,   이마트,   중국,   실패사례