쿠첸-마케팅전략분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

목차

1. Brand Identity of Cuchen

2. Goal of Cuchen Film

BAD CASE

GOOD CASE

실질 광고 제안

본문내용

쿠첸 광고의 목적은 쿠첸의 브랜드 아이덴티티에 맞는 프리미엄 이미지를 강조하는 방향으로 행해지고 있다. 최초의 광고에서는 그 당시 사회적 트렌드를 반영하여 ‘웰빙’을 강조하는 광고가 진행되었으며, 그 후로는 타 브랜드의 밥솥들과 구분되는 기술적 프리미엄을 강조하는 광고가 주로 진행 되었다. 최근에는 브랜드 자체의 프리미엄을 강조하는 이미지 광고가 진행되고 있으며, 프리미엄의 이미지를 소비하는 소비자들의 거부감을 없애기 위해 유머러스한 소재를 함께 섞은 광고를 방영하고 있다. 고소영, 이효리 등의 전통적인 건강미인과 더불어 최민식, 알렉스와 같이 부드러운 남자의 이미지를 가진 남성 모델들 또한 모델로 기용함으로써, 타 브랜드의 밥솥 광고들과 차별화 시키기도 했다. 또한, 일반인들을 모델로 출연 시키고, 특히 알렉스의 광고에서는 일반인들과 함께하는 이벤트를 함께 광고함으로써, BTL을 광고와 동시에 진행하는 기법을 활용하기도 하였다. 이렇듯 차별화된 메시지, 광고 모델, 광고 기법 들을 다양하게 활용하여 쿠첸은 기존 밥솥 브랜드들에 비해, 자신을 위한 투자에 소비가 비교적 과감한 젊은 소비자 층을 공략하고 있으며, 시장 점유율을 점점 높이고 있는 것으로 보아 이는 성공적으로 보인다.

키워드

쿠첸-마케팅전략분석,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영