패스트패션 개념과 FOREVER21(포에버21) 마케팅사례분석

소개글

패스트패션 개념과 FOREVER21(포에버21) 마케팅사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. Fast fashion이란?
1. Fast fashion 개념
2. Fast fashion 등장배경
3. Fast fashion 장점
4. Fast fashion 기업들의 역발상
5. Fast fashion 마케팅전략 & 성공요인

Ⅱ. Forever21의 성공요인은?
1. Forever21 기업소개
2. Forever21 마케팅 전략

본문내용

-Fast fashion의 마케팅전략




1. Fast Fashion이란?

　• 2000년대 초반 등장

　• 유행에 따라서 빨리 바꾸어서 내놓는 옷
　　　　　　(국립국어원, 2004)

　• = 맥 패션(McFashion)
: 맥도날드(Mcdonalds) M +패션
　　= 디스포저블 패션(Disposable Fashion)

　• 패스트 패션 기업은 대부분 SPA의 형태




SPA?

　Specialty Store Retailer of
　Private Label
　Apparel

상품의 기획, 생산, 판매의 기능을 일체화




대표적인 Fast Fashion브랜드

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫




등장 배경:

1. 웰빙의 추구

　• 웰빙(Well-Being) :
　　정신적, 신체적 번영. 행복함, 건강함, 풍족함의 상태를 의미

　• 캐주얼 웨어의 일상적 착용이 인기




2. 소비자의 다양화&개성화

　• 소비자들의 성향이 점차 다양화, 개성화

　• 기업은 다양한 구매환경
　　제공에 초점

　≪ 사 진 ≫




3. 패션의 대중화

　• 산업화로 인한 대량 생산으로
　　패션의 민주화, 탈 권력화가 이루어짐

　• 유행의 종적 전파
　　　　　　⇒ 횡적 전파

　• TPO에 맞는 의상
　　　　　　⇒ 에브리데이 웨어(Everyday Wear)

키워드

패스트패션,   spa,   FOREVER21,   포에버21,   마케팅,   유니클로