아이리버(iriver)

목차

1. 아이리버 소개
2. 소비자전략
3. 제품분석
4. 시장분석
5. STP 전략
6. SWOT 분석
7. 마케팅 전략 
8. 결론

본문내용

i r i v e r




1. 아이리버 소개
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(주) 레인콤의 브랜드 회사

MP3Player 국내 매출액 1위

세계시장 점유율 1위 (30%)
국내시장 점유율 1위 (50%)

2004년. 매출액 2300억
　　　　순이익 430억




2. 소비자 전략
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Targeting
　▆ 10~20대 공략

Positioning
　▆ 고급화 전략
　▆ 펌웨어 업그레이드




3. 제품분석
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기능
　▆ 충격방지 강화
　▆ User Interface
　▆ 노래가사 표시

디자인

　▆ 소형화 액세서리
　▆ 역동적인 디자인




≪ … 중 략 … ≫




6. SWOT 분석
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Strength
　-전략적 제휴
　-시장 최초 선점
　-글로벌 시스템을 통한 선택적 집중
　-효율적 부품 자급

Weeknees
　-제품의 단가가 높음
　-해외유통망의 미약

Opportunity
　-세계 MP3 시장 급성장
　-해외시장 확보
　-점유율 1위
　-유료 음원 사이트의 성장

Threat
　-대기업들의 진출
　-이동전화단말기의 고기능화
　-유사제품의 범람
　　& 타사의 차별화 된 기능제품 출현

키워드

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