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목차

Ⅰ.마케팅 커뮤니케이션 시스템

프리미엄 중형 세단 현대자동차 쏘나타

쏘나타 커뮤니케이션 전략

커뮤니케이션 전략 성공사례

마케팅 커뮤니케이션 시스템

마케팅 커뮤니케이션 프로그램 구성요소

마케팅 커뮤니케이션 과정

소비자들이 메시지를 의도대로 수용하지 못하는 이유

효과적인 마케팅 커뮤니케이션 과정

1.3 메시지의 선택

1.4 매체선택

1.5 메시지 원천의 선택

1.6 커뮤니케이션 효과의 측정

본문내용

1.3 메시지의 선택
(1) 메시지 내용의사전달자는 원하는 반응을 얻어낼 수 있는
메시지의 소구방향이나 주제를 찾아내야 한다.

  ① 이성적 소구 : 청중 자신이 많은 관심을 갖고 있는 내용을 전달하는 것,
제품구매는 곧 청중에게 얻고자 하는 편익을 제공한다는 내용의 메시지 사용
     예) 노트북 광고

  ② 감성적 도구 : 구매를 유도할 수 있는 부정적 또는 긍정적 감정을 유발하려는 노력
예) 말보로 광고

  ③ 도덕적 소구: 청중들로 하여금 어떻게 하는 것이 옳은 지를 생각하게 하는 방법
   예) 불우이웃을 돕자, 자연환경을 보호하자 등 사회적으로 요구되는 내용
(2) 메시지 구조
① 메시지의 결론을 제시할 것인가 아니면
그냥 청중들에게 맡겨둘 것인가?
   예) ‘요즈음 GM대우자동차 타보셨습니까?’

   ② 일면적 주장(장점)과 양면적 주장(장․단점) 중
어떠한 것을 선택할 것인가?

   ③ 강한 주장이 담긴 광고내용을 광고 처음에 제시할 것인가
아니면 마지막에 제시할 것인가?

   ④ 그 밖에 메시지의 구조와 관련하여 주장의 수,
주장들 간의 관계 등을 고려
(3) 메시지 형태
① 인쇄매체를 통한 광고
: 표제, 광고문안, 삽화, 색상 등을 결정

② 라디오 광고 : 독특한 대사, 음향, 목소리 등을 활용.

  ③ TV광고 : 인쇄매체를 이용한 광고나 라디오 광고에서
사용되어지는 요소들 이외에 광고 모델의 행동, 표정,
의상, 머리 모양 등을 함께 고려
  예) 커피광고- 브라운색 컵에 들어있는 커피는 강한 맛,
파란색 컵에 있는 커피는 순한 맛

키워드

마케팅커뮤니케팅션,   촉진전략,   현대자동차마케팅사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅