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목차

Europe Football League

English Premier League

Manchester United

-History

-Sir Ferguson

-Revenues & Costs

-Strategy

Discussion

본문내용

Europe Football League
유럽에서 축구는 곧 산업이며, 선수는 상품

천문학적인 자금들이 오고가는 시장

전세계적으로도 선풍적인 인기
글로벌금융위기 – 유럽의 경제 하락세

구단의 무리한 선수영입비용

채무증가, 구단의 파산사례증가
Manchester United’s Strategy
1. 축구팬=고객, 해외고객

- 3억명의 팬, 80%의 외국인팬

- 캐릭터상품 및 유니폼판매 매출 50%

- 대부분의 중계권료
Discussion
1. 좋은 팀을 만들기 위해서는 두 가지
전략이 있는데 스타플레이어를 데리고
오는 것과 팀 내 젊은 선수를 육성하는
것 둘 중 어느 전략이 더 효율적인가?
2 . 구단주가 개입하는 방식의 첼시와
감독에게 팀에 관련된 모든 권한을
위임하는 맨유의 팀 스타일 중
어느 방식이 더 팀에게 도움이 되는가?
3. 퍼거슨의 은퇴 이 후 맨유가 지금의 브랜드 가치를 유지하려면 어떤 전략이 필요한가?
4. 최근 천문학적인 금액으로 구단을 인수하여 유럽 축구시장으로 뛰어드는 사례가 늘고 있다. 지금의 유럽축구시장이 과연 이러한 모험을 감내 할 충분한 가치가 있는가?

키워드

맨유,   맨체스터유나이티드,   스포츠마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅