광고전략관련

목차

● 광고에 대하여
● 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
● 광고Concept의 개발
● Creative 아이디어의 구현
● Q&A

본문내용

광고에 대하여




광고의 정의 !

★ 한국광고학회의 정의

광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여
대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다.

★ 미국마케팅학회의 정의

광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의
유료형식의 비대인적 제시 및 촉진이다.

(Advertising is any paid of non-personal presentation and promotion of ideas, goods, services by an identified sponsor)




마케팅 목표
VS
광고 목표




마케팅 목표

구체적, 정량적, 객관적으로 정의 할 수 있는 기업이 고객과의 좋은 관계를 유지하기 위해 계획 실천하는 목표




광고 목표

마케팅 목표를 실현 시키기 위한 수단, 표현 전략




광고의 기능

1.마케팅 측면
2.사회적 측면
3.문화적 측면
4.경제적 측면




마케팅 측면

• 소비자를 교육하는 기능
• 상품의 가치를 증가시키는 기능
• 새로운 정보를 창출
• 내부마케팅 기능을 수행
• 유통측면에서 판로를 확보하는 데 도움을 줌
• 상품을 미리 파는 데 도움을 줌




사회적 측면

• 사회마케팅의 수단으로 활용되어 사회변화에 중요한 영향력을 행사한다.
• 광고는 제조업체에게 소비자와 직접적으로 의사 소통할 수 있는 경로를 제공

키워드

광고전략관련,   광고,   전략,   광고Concept,   마케팅,   소비자,   제품포지션,   R.O.I.