한국 화장품 광고분석

목차

1. 여성 한방 화장품 광고(자인)
　1. 美人, 姿人, 韓方科學
　2. 韓方科學(한방과학)
　3. 쪽머리와 한복 입은 여인
　4. 서구형미인

2. 여성 화장품(라끄베르)
　1. 김연아
　2. 외국어상표 (LACVERT)
　3. 라끄베르 라이브 토탈 케어 에센스 …. 등등 영어 혼합 품명

3. 여성 화장품( MAYBELLINE NEW YORK )
　1. MAYBELLINE NEW YORK
　2. 거울에 비친 서구형 동양미인
　3. PURE MINERAL
　4. 광고 전반적에 사용된 에마랄드 색

4. 여성 한방 화장품(후 )
　1. 아름다운 서양의 드레스와 왕실배경
　2. 제품의 한자어 `후`와 사자성어 같은 제품명
　3. 3마리 사자의 등장

5. 여성 화장품(PRETA)
　1. 파리 상징의 에펠탑
　2. PRETA 라는 상호
　3. 서구 미인의 화장 모습

6. 여성 한방 화장품(후)
　1. 동양스럽지만 세련된 스타일
　2. 후
　3. 이영애

7. 여성 화장품(O HUI)
　1. 서양적 외모의 모델
　2. “티없이 하얄수록 가치는 올라간다”
　3. O HUI라는 메이커
　4. 상품을 어필하기보다는 모델의 가치를 더 어필하는 광고

8. 여성 화장품(THE FACE SHOP)
　1. 입술을 강조하고 있는 여인
　2. “당신의 입술은 몇 캐럿인가요?”
　3. 제품 옆의 다이아몬드와 광원효과
　4. “다이아몬드 샤인 립글로스”

9. 남성 화장품(VONIN)
　1. 서양적 체격의 남자
　2. 외국어로 표기된 VONIN Rx Sports
　3. “도시 남자를 위한 토탈 스포츠 라인”

10. 남성 화장품(NEO CALSSIC HOMME)
　1. 당당하게 발가벗고 초콜릿 복근을 자랑하고 있는 남자
　2. “레드 에너지 남자의 가슴을 뛰게 하다”
　3. 네오 클래식옴므 에너서지

결론

본문내용

하고 있다. 만약 한글로 표현한다면 ‘빛나는 금강석 입술보 호제(?)’ 정도가 될 것이며 영어로 표현한 것이 아무래도 소비자들에겐 더 좋게 인식될 것이다. 기계와 정보통신이 발전되어 국제화 시대가 된 지금, 영어로 표기하는 것이 시 대적 흐름에는 적합한 것이지만 그 흐름을 따라가기 위해 우리들의 소중한 문화를 스스 로 포기하고 있던 것은 아닌지 다시 한 번 더 생각해 보아야한다.
9. 남성 화장품(VONIN)
기표들 :
1. 서양적 체격의 남자
2. 외국어로 표기된 VONIN Rx Sports
3. \"도시 남자를 위한 토탈 스포츠 라인“이라는 문구
기표분석:
1. 서양적 체격의 남자
-이 모델은 훤출한 키에 근육질의 몸매를 가진 소지섭이라는 배우이다. 과거 몇 년 전만해도 우리나라 배우들은 몸짱이라는 개념이 없었다. 하지만 서양 영화나 모델 들을 보면 근육질의 배우나 모델들이 자주 등장하게 된다. 그로인해 우리나라 사람 들도 서양의 배우들을 따라 몸을 키우기 시작했다. 몸을 좋게 만든다는 것은 좋은 일이지만 서양남자나 여자들보다 체격이 외소한 우리나라 사람들은 그들의 체형을 따라하기 위해 피나는 노력을 하고 있다. 남자들 같은 경우는 서양남자들을 따라하 는 경우가 비교적 적지만 여자들 같은 경우는 다르다. 서양적으로 길쭉한 다리를 보이기 위해 높은 굽을 신는다든지 아니면 높은 코를 부러워해 코를 세운다든지 등 등 많은 경우가 있다. 이로써 서양의 발전된 문화를 따라할 뿐만 아니라 외모까지 따라하는 경향이 커지고 있다.
2. 외국어로 표기된 VONIN Rx Sports
- 왠지 모르게 외국어로 표기된 이름들을 보면 고급스러움을 감출수가 없다. 한국어 로 표기된 경우는 전통을 강조하는 이름들을 제외하고 나면 대부분이 외국어로 표 기된 문구들이다. 입고 있는 옷을 보더라도 한국어로 써있는 옷은 매우 드물고 왠 지 모르게 창피함을 감출수가 없다. 언어 마져도 서양의 문화에 이끌려 가고 있는 것이 현실이다. 위 사진에서도 보닌이라는 화장품은 LG화장품 회사에서 만든 것이 다. 하지만 이름만 보면 왠지 모를 서양적 언어냄새가 나고 고급스러워 보인다.
3. \"도시 남자를 위한 토탈 스포츠 라인“이라는 문구
-“도시 남자를 위한 토탈 스포츠 라인”이라는 문구또한 서양적 문화를 따라하는 것에 지나지 않는다. 과거에 우리나라 남자들은 화장품을 잘 바르지 않았다. 하지만 우 리나라 또한 도시화가 급격히 되면서 남자들도 꾸미기 시작했다. “도시남 자”라는 문구만 보면 서양남자를 상상하게 된다. 왠지 모를 키가 크고 짧은 머리에 왁스를 바르고 정장을 입은 남자가 상상 된다. 그런 서양적 체격에 가까운 소지섭이라는 모델을 선출한 것 같다.
10. 남성 화장품(NEO CALSSIC HOMME)
기표들 :
1. 당당하게 발가벗고 초콜릿 복근을 자랑하고 있는 남자
2.‘레드 에너지 남자의 가슴을 뛰게 하다’
3. 네오 클래식옴므 에너서지
기표분석:
1. 당당하게 발가벗고 초콜릿 복근을 자랑하고 있는 남자
-얼굴은 나와 있지 않고 근육질의 몸매만 보여주고 있다. 마치 불특정 다수의 남 성들에게 이 제품을 사용하면 당신들도 볼륨감 있는 근육질 몸매를 가질 수 있다 고 착각하게 만들고 있다. 또한 이 제품은 얼굴에 바르는 토너이며 몸매를 가꾸는 데에 아무런 상관이 없음에도 불구하고 근육질 몸매를 강조하고 있다. 이 광고의 모델은 몸매를 볼 때 서양인으로 추정되며 서양인의 몸매를 우월하게 여기며, 반 대로 동양인의 몸매는 열등한 것으로 여기게 만들고 있어 오리엔탈리즘에 입각한 차별 이분법적 사고방식을 야기하고 있다.
2.‘레드 에너지 남자의 가슴을 뛰게 하다’
- 여기서 사용한 ‘레드 에너지’를 ‘그 남자는 어떤 순간에도 빛이 난다. 에너지가 넘 친다. 그 남자의 가슴은 언제나 뜨거운 열정으로 가득 차 있다. 우린 그를 레드 에너지를 가진 남자라 부른다’ 라고 표현하고 있다. 왜 굳이 ‘레드 에너지’로 표 현했을까? 실제로 화장품은 에너지를 발생하지도 열정을 발생하지도 못한다. 이 러한 문구를 인용함으로써 소비자들에게 제품의 인조적이고 과장된 이미지를 심 어주게 되며 광고업자가 창조한 이미지를 소비자들에게 억지로 주입시키고 있다.
3. 네오 클래식옴므 에너서지
-토너 제품임에도 불구하고 ‘에너서지’라는 이름을 붙여 마치 제품이 에너지를 공 급하는 것처럼 생각하게 만들고 있다. Ener-surge라는 단어는 존재하지 않으며 제품의 이미지를 강조하기 위해 Energy와 surge를 합성시켜 만들어진 것으로 보 인다. ①과 ②에서 보인 제품에 대한 설명과도 어울리는 제품명이다. 하지만 국 내 회사이며 국내 생산 제품임에도 제품명을 영어로만 표현하였으며 더더욱 제품 에는 오직 영어로만 적혀있다. 심지어 회사명까지. (NEO CLASSIC HOMME, Ener-surge Toner, THEFACESHOP) 충분히 한국어로 표현할 수 있음에도 한 국어로 표현하지 않은 것은 어감상의 차이도 있지만 화장품의 특성상 외국 제품 이 더 좋다는 잘못된 인식 즉, 오리엔탈리즘 때문에 영어로만 표현하고 있는 것 으로 여겨진다.
※결론
대부분의 화장품 광고는 기호소비로서 해외 유명 상품의 로고가 크게 표기되어 있다. 위에서 볼 수 있듯이 우리가 쉽게 접할 수 있는 화장품 광고의 대부분은 ‘우월한 서양‘ 과 ‘열등한 동양’ 이라는 오리엔탈리즘에 입각한 차별 이분법으로 우리 안에 의미 시스템으로 내재 된 긍정적인 서구적 이미지를 이용하고 있다. 반면 아시아 여성을 위한 화장품 연구, 개발같이 특수한 몇 가지만으로 동양이나 한국의 이미지를 이용하고 있다. 미의 기준은 이미 서구적인 것 즉 쌍커플 있고 코가 오똑하고 새하얀 피부가 당연시 되고 있다. 모든 광고가 서구적 미의 기준에 맞는 모델을 사용하다보니 의미 시스템에서 이미 수많은 오리엔탈리즘 재생산, 재강조 되었기 때문이다. 또한 서양의 우월한 과학기술이 있어야만 돋보일 수 있다는 의미구조로 강제됨으로 오리엔탈리즘이 재생산. 재강조 되고 있다. 이러한 것들이 이루어지는 이유는 광고를 제작하는 이들은 오리엔탈리스트, 즉 서양의 문법으로 해석하는 자들이 대부분이기 때문이다.

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