스포츠 마케팅

소개글

스포츠 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅의 영역
스포츠 마케팅의 형태
스포츠 마케팅의 종류
스포츠 마케팅의 역사
왜 스포츠 마케팅인가?
스포츠 마케팅의 영향력
스포츠 마케팅의 시사점
스포츠 마케팅의 미래

본문내용

스포츠 마케팅




1. 스포츠 마케팅의 정의
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▪ 스포츠 마케팅이라는 용어는 1978년 애드버타이징 에이지(Advertising Age)라는 잡지를 통해서 일반 소비자들의 활동과 촉진의 수단으로서 스포츠를 지속적으로 활용하는 마케터들을 설명하기 위해 사용되었으며, 학문적인 연구가 진행되기 시작한 것은 비교적 최근의 일

　1) 멀린(Mullin, Hardy, Sutton, 2000)의 정의
　2) ‘김치조’의 스포츠 마케팅 정의

　➠ 스포츠와 관련된 조직이나 기업이 소비자들의 욕구와 기대를 충족시켜주기 위한 도구로 스포츠를 활용하며, 이를 통해 소비자와 생산자 간의 원활한 커뮤니케이션을 이끌어내 고객 만족을 창출해 내는 과정

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멀린의 정의
　- 스포츠 마케팅은 교환과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 목표를 둔 활동의 총합이며, 스포츠 마케팅은 크게 스포츠 소비자에게 직접적으로 스포츠 제품이나 서비스 를 마케팅 하는 스포츠의 마케팅과 스포츠 촉진을 통하여 다른 소비재 또는 산업 제품이나 서비스를 마케팅 하는 스포츠를 통한 마케팅으로 구분
김치조의 정의
　- ‘스포츠 라는 매개를 통하여 필요와 욕구를 찾아 교환해 주는 과정’이며 소비자가 일반 대중인 스포츠 마케팅 혹은 스포츠 자체에 대한 마케팅과 소비자가 주로 기업인 스포츠를 이용한 마케팅을 원론적, 관리론적 입장에서 스포츠 산업에 적용하는 것이고 이것의 원리와 적용 방법을 연구하는 것

이를 바탕으로 스포츠 마케팅의 정의를 내리자면 ‘스포츠와 관련된 조직이나 기업이 소비자들의 욕구와 기대를 충족시켜주기 위한 도구로 스포츠를 활용하며, 이를 통해 소비자와 생산자 간의 원활한 커뮤니케이션을 이끌어내 고객 만족을 창출해 내는 과정’




2. 스포츠 마케팅의 영역
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　≪ 표 ≫

자료원 : 임운학(2005). 글로벌 스포츠

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이 표는 구체적으로 취급하는 마케팅 활동을 스포츠의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅으로 나누고 민간과 공공으로 나누어서 정리한 것

키워드

스포츠 ,   마케팅,   스포츠 마케팅 형태,   스포츠 마케팅 종류