주류 산업에 대한 시장 조사 - 주류마케팅사례, 브랜드마케팅, 기업, 서비스마케팅, 글로벌, 경영, 시장,사례,

목차

❶ 요 약　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ………1
❷ 주류시장과 관련된 소비자 특성, 문화 환경　　　　　　　　　………3
❸ 주류시장과 관련된 법정/정치적　　　　　　　　　　　　　　………10
❹ 주류시장과 관련된 시대상(경제적 환경, 정책, 문화 포함)　　　　…11
❺ 주류시장과 관련된 해외기업/해외시장　　　　　　　　　　　………20
❻ 참고 문헌　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ………21

본문내용

주류 산업에 대한 시장 조사




1. 요 약
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1. 주류시장과 관련된 소비자 특성, 문화 환경
　A.저도수화 -술의 도수가 낮아짐
　B.젊은 여성들의 파워 증가 - 여성들의 많은 사회적 지위 상승
　C.젊은 이벤트 – 이벤트를 선호하는 현상 증가
　D.개별 브랜드화 – 각 주류 회사의 브
　E.가격 파괴 현상 선호 – 경기 침체로 소비가 급감하면서 싼 가격 선호
　F.제품의 다양화 - 웰빙, 환경 지향 추세와 함께, 소비자의 감성을 중시

2. 주류시장과 관련된 법정/정치적
　A. 접대비 실명제  - 접대 시 이름을 명시
　B. 성매매 특별법 – 성매매를 금지하는 법




1. 요 약
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3.주류 시장과 관련된 시대상
　A.소주 시장의 변화 : 보호성장시기>시장위협시기>자유경쟁시기
　B.시기별 소비자 욕구 변화 : 가격 기능 지향>품질 다양화 지향 >환경 건강 감성 지향
　C.소비자 욕구에 대응한 소주업체 전략 : 기본적 욕구 전략>선택적 욕구 전략>차별적 욕구 전략

4. 주류 시장과 관련된 해외 기업/해외 시장
　A. 럼(RUM)-당밀이나 사탕수수의 즙을 발효시켜서 증류한 술 칵테일 시장에 힘입어 럼 시장 활기
　F.제품의 다양화 - 웰빙, 환경 지향 추세와 함께, 소비자의 감성을 중시

5. 참고 문헌 – 삼성 경제 연구소외 9




2.주류시장과 관련된 소비자 특성, 문화 환경
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（A. 저도수화）
（B. 젊은 여성의 파워증가）
（C. 젊은 이벤트）
（D. 개별 브랜드화）
（E. 가격 파괴 현상 선호）
（F. 제품의 다양화）

키워드

주류산업,   주류마케팅,   마케팅사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅