이문화 환경에서의 마케팅 믹스별 경영전략

소개글

이문화 환경에서의 마케팅 믹스별 경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

◆ 이문화 환경에서의 마케팅 믹스별 경영전략


1. 마케팅 믹스와 표준화 전략
2. 마케팅 믹스와 현지적응화 전략

본문내용

이문화 환경에서의 마케팅 믹스별
경영전략




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│　마케팅 믹스별 경영전략
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❖ 마케팅 믹스(marketing mix)

✔ 마케팅 전략을 계획하고 수행함에 있어서 경영자는 4가지의 기본 요인을 바탕으로 함
✔ 4가지 기본 요인을 흔히 마케팅의 <4P>라고 부르며, 이 4가지 요인들의 조합 ➜ 마케팅 믹스

마케팅 믹스

【제품(Product)】
　물리적이고 기능적인 제품뿐만 아니라 브랜드, 포장, 배달서비스, 심지어 제품판매장소의 분위기 등까지 포함
　마케팅은 소비자의 욕구를 채우기위해 디자인된 아이디어, 서비스, 재화 등과 같은 제품과 같이 시작됨

【가격(Price)】
　제품이 판매되기 위해서 가장 적절한 가격을 선택하는 일은 매우 어려운 일
　제품을 구입하기 위해 소비자가 치뤄야 하는 금액을 결정하는 것

【유통(Place)】
　도매점, 소매점 같은 유통 경로를 통해 제품을 배치하는 활동

【촉진(Promotion)】
　해당 제품의 기능에 대해 실제고객이나 잠재고객을 대상으로 효과적으로 정보를 제공하거나 설득하는 활동
　주요 요소: 광고, 인적 판매, 판매촉진, PR




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│　마케팅 믹스별 경영전략
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【마케팅 믹스와 표준화 전략】

▶ 제품과 표준화 전략
　- 자국과 동일 제품을 해외시장에서 출시
　- 대량생산을 통한 규모의 경제 실현 가능
　- 개별 시장의 욕구에 적절히 대응하지 못한다는 단점
　- 수요 확대 기회 놓칠 수도 있음

▶가격과 표준화 전략
　- 본국과 같은 가격대를 해외에서도 유지
　- 나이키, 아이팟 등과 같이 강한 브랜드 제품에 좋음
　- 가격이 민감한 지역에서는 판매가 이루어지지 않을 수도 있음




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│　마케팅 믹스별 경영전략
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【마케팅 믹스와 표준화 전략】

▶ 유통과 표준화 전략
　- 유통은 타 마케팅 믹스 전략과 달리 전 세계적으로 표준화하는 방법은 매우 어려움
　- 가전제품, 자동차 등은 직영매장 보유 가능 ➜ 지역에 따라 막대한 비용 소요 ➜ 효율성 저하

▶ 촉진과 표준화 전략
　- 본국에서 구축한 것을 그대로 해외시장에서도 활용
　- 다양한 설득 커뮤니케이션 수단의 표준화시 상당한 비용이 절감 가능

키워드

마케팅 믹스,   marketing mix,   제품의 현지화 전략,   가격의 현지적응화,   유통의 현지화,   촉진의 현지적응화,   경영전략,   이문화 환경