유머소구 광고와 공포소구 광고를 각 1편씩 선정하여 각각 장점, 단점을 중심으로 분석하고 이에 대한 본인의 생각을 기술하시오

소개글

유머소구 광고와 공포소구 광고를 각 1편씩 선정하여 각각 장점, 단점을 중심으로 분석하고 이에 대한 본인의 생각을 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서 론

2. 본 론
　가. 공포소구 광고

3. 결론 및 의견

4. 참 고 문 헌

본문내용

한 너무 강한 공포 메시지는 심리적 긴장을 유발하여 수용자로 하여금 메시지 자체를 회피(메시지 회피)하게끔 합니다. 이러한 현상들은 건강관련 캠페인에서 설득 메시지의 ‘의도되지 않은 효과’로 봅니다.
위의 2가지 광고가 어떻습니까? 공포가 있습니까? 물론 개인의 취향에 따라 다르겠지만, 역시 저는 공포스럽습니다. 이 광고물이 수용자의 공포를 제대로 불러 일으켰다면 그들의 음주운전과 에이즈 관련 신념, 다시 말하면 음주운전과 에이즈에 관한 그들의 인지적 반응에 영향을 주어 결국엔 예방행동을 이끌어낼 수 있으리라 생각됩니다. 공포소구는 사람들의 건강 관련 태도나 행동을 바꾸는 데에 얼마나 놀랍고 효과적인 설득기법 인것 같습니다 그러나 문제는 '항상 그런가?'라는 의문이 생깁니다. 위에서 지적했듯이 공포소구도 단점들 보완하여 광고를 한다면 어느 광고 소구보다 효과적일 것 같습니다.
3. 결론 및 의견
과제를 하기위해 자료를 준비하고 작성하면서 유머 소구를 찾다가 많이 웃을 수 있었으며 공포 소구를 찾으면 음주, 금연 등에 대한 인식도 달리 하였습니다.
대기업은 수출 몇조 달러 달성 등 경제가 성장된 듯 하지만 서민 경제는 더 어려워지고 물가는 하늘 높은줄 모르고 치솟고 있습니다. 그래도 “유머는 한 줄기 시원한 여름 소나기처럼 대지와 대기 그리고 당신을 소리없이 정화시켜 준다”(랭스턴 휴스) 말과 같이 글로벌 금융위기와 경기 침체, 물가 상승 등 암울한 소식만 들리는 요즘 엉뚱한 상황을 설정해 웃음과 작은 위안을 주는 유머 광고가 부쩍 늘고 있습니다. 외환위기 직후 삼성전자의 '아빠,힘내세요', 현대증권의 '바이 코리아' 광고처럼 가족을 중시하고 다시 일어서자는 메시지를 담은 광고가 눈길을 끌었다면, 최근 광고들은 불안해하는 소비자들에게 웃음으로 잠시나마 힘든 상황을 잊게 만든다는 생각 듭니다.
4. 참 고 문 헌
가. 커뮤니케이션북스, 김혜성 저, 광고의 이해, 2011. 8월
나. 플래닛 미디어, 커윈 C 스윈트 저, 네커티브 그 치명적 유혹, 2007년, P100
나. 마케팅/브랜드 전문가들의 커뮤티니 www.brandcareer.com
다. 유머 광고의 이해, p11 유머광고의 단점
라. 프랑스 에이즈 예방협회(www.aides.org)
마. 유머광고의 개념. 장점. p8~10
http://km.naver.com/list/view_detail.php?dir_id=80110&docid=34387297

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