니치마케팅의 특징 및 유형과 전략방안 조사분석

목차

1. 들어가며
2.니치마케팅 전략 (Niche marketing strategy)
3. 니치시장을 명확히 하는 2가지 효과적인 방법
4. 니치마케팅전략(Niche marketing strategy)의 유형
5. 포지셔닝에 의한 니치마케팅 전략
6. 니치마케팅 이론의 선교전략

본문내용

릴 것이다. 포지셔닝 전략의 사고는 이렇듯 시장에서의 틈을 완전한 시장기회로 전환시킬 수 있는 그 무엇이다. 시장기회를 찾을 수 있는 창조적인 아이디어만이 포지셔닝 전략을 수행할 수 있는 능력을 제공한다.
만약 자사의 시장기회를 도저히 발견할 수 없다고 하면 마케팅 담당자는 어떻게 해야 할 것인가? 물론 문제점을 발견할 수 있는 능력이나 시장변화를 꿰뚫어 볼 수 있는 통찰력이 풍부하여 시장변화를 예리한 촉감을 가지고 철저한 분석을 행해야만 그것은 이루어지는 것이나, 포지셔닝 전략의 사고법은 이러한 틈을 합리적, 체계적으로 발견할 수 있는 잠재적인 힘을 제공한다. 니치마케팅은 결국 수익성이 있는, 경쟁적 우위성을 획득할 수 있는 시장의 틈의 발견으로부터 시작한다. 포지셔닝은 바로 여기에 확실한 자사 제품(Brand))의 위치를 소비자 마음속에 확실하게 잡아줌으로써 시장에서의 성공의 가능성을 높여 준다.
6. 니치마케팅 이론의 선교전략
경영학 마케팅에서 niche market theory라는 시장공략방법이 있습니다.
이 니치마케팅이란 마치 틈새를 비집고 들어가는 것과 같다는 뜻에서 붙여진 이름입니다.
'니치'란 빈틈, 틈새로 해석되며
'남이 아직 모르는 좋은 낚시 터'란 은유적 의미를 가지고 있는데
틈새 이론은 특정한 성격을 가진 소규모의 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하는 것으로
남이 아직 모르고 있는 좋은 곳, 빈틈을 찾아 그 곳을 공략하는 방법입니다.
매스마케팅(대량생산-대량유통-대량판매)에 대립되는 마케팅 개념으로
최근 시대 상황의 변화를 반영하고 있습니다.
예수님께서는 이미 이 방법으로 세상을 구원하시는 복음화 전략으로 삼으신 것입니다.
영원한 생명을 목말라 하는 사람들을 찾아서
영원한 생명으로 구원하는 틈새시장을 공략하라고 하십니다.
이 마케팅 전략을 선교로 삼기 위해서는
적어도 다음의 네 가지 전략으로 공략하여야 한답니다.
1. 시대의 트렌드를 꿰뚫어보아야 한다.
2. 고객의 진화하는 욕구와 라이프스타일을 끊임없이 추적해야한다.
3. 틈새시장에서는 비용 대비 가치로 승부한다.
4. 전략적 브랜드 관리로 장수 브랜드가 되는 것이 좋다.
그리고 틈새시장을 파고드는 6가지 비법이 또한 있답니다.
1. 가치 우위의 리더십
2. 맛 우위의 리더십
3. 고품질, 고가의 리더십
4. 트렌드 리더십
5. 선점의 리더십
6. 이미지와 원가, 가격의 리더십 등이 있습니다

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