마케팅의 개념, 특징, 종류, 용어 정리, 개념, 특징, 정의, 4P전략, SWOT분석, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분

목차

1.마케팅이란?


2.마케팅의 종류


3.4p전략


4.swot분석

본문내용

1.마케팅이란?
매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계 •시장거래관계 •판매관계 •판매촉진관계 •종합조정관계로 대별된다. 제품관계에는 신제품의 개발, 기존제품의 개량, 새용도의 개발, 포장 •디자인의 결정, 낡은 상품의 폐지 등이 있다. 시장거래관계에서는 시장조사 •수요예측, 판매경로의 설정, 가격정책, 상품의 물리적 취급, 경쟁대책 등이 있다. 판매관계로서는 판매원의 인사관리, 판매활동의 실시, 판매사무의 처리 등이 있다. 판매촉진관계에서는 광고 •선전, 각종 판매촉진책의 실시가 있다. 종합조정관계로서 이상의 각종 활동 전체에 관련된 정책, 계획책정, 조직설정, 예산관리의 실시 등이 있다.

2.마케팅의 종류

OSMU(one source multi use)
하나의 콘텐츠를 영화, 게임, 음반, 애니메이션, 캐릭터상품, 장난감, 출판등의 다양한 영역으로
확대 판매하여 부가가치를 극대화시키는 방식
요사이 기업들은 특정상품의 기획단계에서부터 제품의 활용범위를 확대시키기위해
OSMU마케팅을 펼치고있습니다

키워드

마케팅,   개념,   특징,   정의,   마케팅 믹스,   소통 마케팅,   입소문 마케팅,   마케팅 관리