구전 커뮤니케이션의 정의와 종류와 사례

소개글

구전 커뮤니케이션의 정의와 종류와 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 구전 커뮤니케이션의 정의
2. 구전 커뮤니케이션의 종류
3. 구전 커뮤니케이션 사례
<참고문헌>

본문내용

112회라는 기록을 세웠다.
2011년 재공연에는 소셜 미디어를 적극 활용했다.트위터(www.twitter.com)와 유투브(www.youtube.com)를 활용해 각종 이벤트 소식과 무대 뒷이야기들을 실시간으로 올려 관심을 끌었다. 또한, 공연 개막 전에는 연습실 공개와 프레스 콜과 같은 언론 행사에도 소셜 미디어 계정을 가지고 있는 일반인들을 초청해 진행되고 있는 행사의 모습을 그들의 친구들에게 홍보할 수 있도록 유도했다. 공연 개막 후에는 웹진과 인터뷰하는 모습을 촬영해 유투브에 노출시켜 관객들에게 좋은 반응을 이끌어냈다. 공연 100회를 앞두고는 공연 중에 나오는 안무를 배우들이 영상으로 찍어 100회 당일 커튼콜 때 배우들과 관객들이 하나가 되어 안무를 함께 하는 진풍경을 자아내 공연 마니아 사이에서 회자되기도 했다.
2) 뮤지컬 형제는 용감했다
뮤지컬 <형제는 용감했다>는 2009년 코엑스 아티움 공연 당시, 세부 마케팅 전략으로 온라인에서 노는 사람 잡기를 내세웠다. 놀 수 있는 홈피쓸 수 있는 이모티콘, 뿌릴 수 있는 OST, 동영상, 단순 홍보가 아닌 재미를 제공해 온라인상에서 입소문을 일으키는 것을 목표로 삼았다. 온라인 제휴와 공연별 클럽 운영, i-pmc(제작사 PMC 프로덕션의 공식홈페이지)를 콘텐츠, 노출정도, 홍보광고 효과, 소통/관리로 분류해 비교한후 효과적인 방법을 모색했다..능동적인 소비문화와 쌍방향 커뮤니케이션의 촉구로 블로그가 발달하고, 광고 정보량과 매체의 증가로 광고 효율성과 신뢰도가 저하되며 VIP고객관리와 타깃 마케팅이 부각되면서 빠른 마켓 센싱과 피드백이 필요해 뮤지컬<형제는 용감했다>는 블로그에 주목한다. 또한, 블로그 내에서 시기에 맞춰 다양한 이벤트를 함으로써 블로그를 찾는 방문객 수를 관리하고 블로그를 포함 활용할 수 있는 온라인 마케팅 방법들을 동원해 입소문을 내기 시작했다. 더불어 당시 파워 블로거의 등장과 성장으로 파워 블로거를 초청해 그들만을 위한 행사를 진행하기도 했다. 문화예술 기획경영 아카데미 (2009), 『인터넷마케팅과 온라인 홍보-핵심과정』, 문화체육관광부, 예술경영 지원센터, p30-33.
<참고문헌>
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