블로그 마케팅의 마케팅, 성공사례, 마케팅전략, 성공전략, 경영전략분석, 정의와 특징 및 장단점 분석과 시장전망 조사분석

목차

1. 블로그 마케팅...........................................................................................................2p
1.1 블로그 마케팅 정의..................................................................................................2p
1.2 블로그 마케팅이 시작된 이유.................................................................................3p
1.3 블로그 마케팅을 하는 방법....................................................................................5p
1.4 블로그 마케팅의 필요성..........................................................................................6p
1.5 블로그 마케팅의 효과와 역할.................................................................................8p

2. 블로그 마케터.........................................................................................................10p
2.1 일반 블로그.............................................................................................................10p
2.2 기업 블로그.............................................................................................................13p
2.2-a 기업 블로그가 사업에 미치는 영향과 역할...........................................................17p
2.2-b 기업 블로그의 마케팅 분야...................................................................................19p
2.2-c 기업 블로그와 블로그 마케팅 대행사....................................................................21p
2.2-d 기업 블로그에 참여하는 블로거들.........................................................................23p
2.3 파워블로그...............................................................................................................24p

3. 블로그 마케팅의 장단점과 한계......................................................................34p
3.1 블로그 마케팅의 장점............................................................................................34p
3.2 블로그 마케팅의 단점............................................................................................36p
3.3 블로그 마케팅의 한계............................................................................................37p

4. 한국 블로그 마케팅 시장의 현재와 전망.....................................................37p
4.1 한국 블로그의 현재................................................................................................37p
4.1-a 블로그 시장의 종류...........................................................................................38p
4.1-b 네이버의 실패 사례...........................................................................................40p
4.2 블로그 시장의 전망................................................................................................42p

5. 참고문헌...................................................................................................................44p

6. 과제 & 수업에 관한 코멘트...............................................................................45p

본문내용

영한다. 기업들이 네이버 블로그보다 이런 ‘가입형 전문 블로그’를 운영하는 이유는 네이버 블로그나 다음 블로그와 같은 포탈 블로그 보다는 티스토리나 이글루스와 같은 전문 블로그가 다양한 기능을 제공하기 때문이다. 그러나 광고주인 기업의 입장에서는 국내 검색시장 점유율 70%인 네이버가 제공해주는 엄청난 트래픽을 그냥 포기할 수도 없다. 그렇기 때문에 기업들이 네이버 블로그를 이용하고 싶은 니즈는 분명히 있다. 그리고 그것을 네이버는 파악하고 ‘브랜드 블로그’라는 상품을 출시한 것이다. 네이버 브랜드 블로그는 기업들의 니즈를 채워줄 좋은 수단이었다. 소통이라는 블로그의 본질을 떠나서 네이버 브랜드 블로그는 광고효과와 관련해서 기업들에게 매력적인 마케팅 툴로 작용했다.
브랜드 블로그가 실패한 이유
1) 네이버의 이중적 블로그 정책
당시 네이버 브랜드가 문제 되었던 첫 이유는 네이버의 이중적인 블로그 정책 때문이었다. 브랜드 블로그 서비스를 실시하면서 다른 일반 블로그에 상업적인 내용이 올라오면 블로글르 블라인드 처리해서 일시 정지시키거나, 검색이 안 되도록 블라인드 설정해서 제재를 가했다. 개인 블로그의 상업화에 대해서는 제재를 가하면서 블로그에서 홍보를 하려면 돈을 내고 블로그를 운영하라는 네이버 블로그 정책의 이중적인 잣대가 문제가 된 것이다.
이때 제재를 받았던 일반 블로거들의 사례는 아래와 같다.
① 블로그 스킨에 상호, 로고, 주소를 넣는다.
② 게시글에 업체를 홍보하는 내용이 있다.
③ 특정 사이트로 링크를 건다.
2) 블로그의 본질을 잃은 브랜드 블로그
-소통이 아닌 광고로만 접근했다.
-기업은 신제품 출시, 이벤트 홍보용도로만 블로그를 활용했다.
3) 과도한 비용
- 기업은 네이버와 대행사에 이중으로 비용을 부과했다. 그러나 기업은 블로그에 그다지 많은 비용을 투자하지 않으려고 하기 때문에 기업들이 적극적으로 참여하기는 무리였다.
4) 딱히 성공 사례가 없다.
- 시작부터 이중적 잣대로 욕을 먹기 시작했는데, 성공한 사례가 없다보니 계속 운영할 이유가 네이버에서도 없어진 것이다. 비용도 많이 드는데, 브랜드 블로그를 활용해서 큰 효과를 본 경우가 거의 없다보니 기업들은 블로그를 폐쇄하거나 연장 계약을 하지 않았다.
5) 블로그에 대한 모두의 이해 부족이다.
- 네이버와 기업, 대행사 모두 블로그에 대한 이해가 부족했다. ‘네이버’는 블로그를 철저한 준비 없이 수익 면에서만 접근했고, ‘기업’은 블로그를 소통의 장이 아닌 광고의 장으로 생각했고, ‘대행사’는 간단한 검색 알고리즘 정도만 파악해서 방문자 수만 늘려주는데 그치고 말았다. 블로그가 직업인 사람, 취미로 하는 사람, 블로그를 이용해 회사를 홍보하려는 사람 등 여러 사람이 있다. 하지만 중요한 것은 블로그로 어떤 발판을 마련하기 위해서라면 무엇보다 블로그의 본질을 이해하고 접근해야 한다. 브랜드 블로그는 블로그의 본질을 흐렸으니, 오래도록 존속하기는 어려웠던 것이다.
4.2 블로그 시장의 전망
블로그 마케팅 시장의 전망은 밝은 편이다. 물론 상업적으로 변하는 블로그가 많아 안타깝지만, 그 점을 고치고 전문적으로 블로그 마케팅을 직업으로 삼는다고 해도 본질을 잃지 않는다면 훌륭하게 성공 할 수 있을 것이다.
뿐 아니라 이제 블로거들은 그냥 돈 받고 기업의 광고만 띄워주고 상품 홍보하는 것으로 끝나선 안 된다. 스토리 텔러가 되어 창조적으로 이야기를 나눠야 하고 기업에 대항할 수 있을 정도의 전문 지식을 쌓아야한다.
기업에 영향력을 미칠 정도의 웹상의 영향력도 중요하지만, 그 이상으로 기업에게 대항할 정도의 지식은 중요하다. 기업이 원하는 마케팅방향을 잘 이해하기 위해서라도 기업과 제품에 대한 전문 지식은 필수이다. 기업들도 이제는 그저 그런 파워블로거만 찾는 것이 아니라, 파워블로거이면서도 전문적 지식을 가진 블로거들을 찾아서 블로그 마케팅을 맡기고 있다.
블로그 마케터가 나아가야 할 방향은 아래와 같다.
1) 먼저 나를 만족시키자.
글을 쓰다보면 나 자신이 만족스럽지 못한 글이 나올 때가 있다. 그런 경우에도 블로그의 하루 권장 포스트량을 '강제'포스트량으로 착각하고 발행하는 경우가 종종 있다. 블로그는 별보기 운동도 아니고, 천 삽 뜨기 운동도 아니고, 새마을 운동도 아니다. 그냥 내가 쓴 글이 나 스스로가 만족스러우면 그때 발행하면 된다. 급한 마음 가질 것 하나도 없다. 2) 주제를 벗어나지 말자.
주제넘은 블로그가 되지 말자. 내가 가진 주제를 벗어난 글을 쓰고 싶은 유혹은 날마다 생기지만 그런 글이 하나 둘 쌓여나가면 언젠가는 이도저도 아닌 블로그가 되어버린다. 주제 안에서만 글을 써라. 전문인 블로그가 아니면 성공할 수 없다. 뿐만 아니라 양질의 콘텐츠는 더더욱 기대할 수 없다. 3) 바른 비판을 하자.
비난이 아닌 바른 비판을 해라. 최근에는 삼성이나 구글, 네이버가 자주 욕을 먹고 있다. 네이버가 운영하는 블로그에서는 긍정적으로 보지만, 사실 네이버 외의 설치형 블로그 내에서는 많은 욕을 꾸준히 먹고 있는 것이 사실이다. 일단 그들을 타겟으로 비난을 하면 기본은 한다(기본 방문자 숫자)는 것이 공식이 되어버다. 하지만 바른 비판을 해야지 근거 없는 비난으로 다수의 입맛에 맞는 글을 쓰려고 노력한다면 결국 남는 것은 지저분한 글의 앙금만 남을 뿐이다. 단순한 방문자 올리기 용 글은 어차피 반짝 세일에 불과하다. 4) 여론이나 분위기에 휩쓸리지 말자.
많은 이들을 만족시키는 것은 바로 여론에 거스르지 않고 더 자극적이고 더 공격적이며 더 과격한 글이다. 그런 글은 여론을 더욱 더 흥분시켜 많은 방문자를 끌어올 수 있는 글이다. 하지만 그런 바람이 지나가고 나면 남는 것 역시 얼마 되지 않는 애드센스 수익이나 쓰레기 블로그라는 오명만 남을 뿐이다. 5) 이미지는 하루아침에 만들어지는 것이 아니다.
내 주제 안에서 흔들리지 않은 주관과 바른 비판의 글을 지속적으로 써 가면 어느 순간 내 블로그의 이미지는 형성되어 있을 것이다. 하루아침에 인기블로그가 되지도 않고, 많은 수익이 생기지도 않는다. 그저 꾸준함과 성실함만이 자신이 원하는 이미지를 만들어나가고 그 이미지는 오랫동안 유지될 것이다.

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