마케팅의 정의,개념,특징,효용성,마케팅,시장분석 조사분석

목차

마케팅의 정의
사전적인 의미의 마케팅
- 현대적 의미의 마케팅 개념은
마케팅의 범위
마케팅의 기능
마케팅의 효용성
마케팅 분석

본문내용

마케팅의 정의,개념,특징,효용성,마케팅,시장분석 조사분석




┃ 마케팅의 정의
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　• 제품가격의 적정한 형서, 이윤을 최대한으로 끌어올림, 생산라인의 단순화, 판매의 극대화
　• 생산자와 소비자의 방향을 적절히 조절할 수 있도록 서로간의 최대한의 이윤을 올려주는 형태를 말한다.
　• 개인과 조직의 목적을 충족 시켜 주는 교환을 위해 (아이디어,제품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정) 및 유통을 계획,실행하는 과정이다..




┃ 사전적인 의미의 마케팅
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　• 시장이란 뜻의 market에 현재진행형인 -ing가 붙어서 만들어진 것으로, 미국 마케팅학회는 마케팅을 "개인이나 조직체의 목적을 만족시켜 주는 상호교환을 성립시키기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스의 개념화, 가격결정, 촉진, 유통을 계획 하고 수행하는 과정으로 정의하였다.




┃ - 현대적 의미의 마케팅 개념은
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　• 1950년대 중반 이후에 판매지향시대에 대한 반성으로 등장하였고 이는 소비자지향에 그 핵심을 두고 있다. 이와 같은 마케팅 개념의 기원은 미국에서 1946년 동사의 고객지향주의를 적용하면서 출발하였다. 이는 경제적·사회적·경쟁적 환경 안에서 합리적으로 이윤을 추구하려는 마케팅철학의 필요성에 의해 등장했다고 할 수 있다.




┃ 마케팅의 범위
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- 마케팅 행위의 대상의 범위에 따라
* 소비자 마케팅 : 개인적인 소비를 위하여 제품을 구매하는 개인과 가정을 대항으로 하는 마케팅을 말한다.
* 산업재 마케팅 : 다른 제품의 생산을 목적으로 제품을 구매하는 기업들을 대상으로 하는 마케팅이다.
* 서비스 마케팅 : 유형의 제품이 아니라 무형의 서비스를 대상으로 하는 마케팅을 말한다.

- 마케팅 참여자의 유형에 따라
* 영리 마케팅
* 비영리 마케팅

키워드

마케팅,   정의,   핵심,   개념,   효용성,   전략,   시장분석,   성공적인 마케팅