(A+평가 레포트)장소마케팅(place marketing)의 개념, 등장배경, 유형, 장소성

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(A+평가 레포트)장소마케팅(place marketing)의 개념, 등장배경, 유형, 장소성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 장소마케팅의 개념과 등장배경
1) 장소마케팅의 개념
2) 장소마케팅의 등장배경

2. 장소마케팅의 전략 및 유형

3. 장소마케팅과 장소성
1) 장소마케팅 시각에서 본 장소의 상품화
2) 장소마케팅 전략의 장소와 장소자산
3) 장소마케팅 수단으로서의 장소성

본문내용

나타난다. 장소가 가지고 있는 여러 가지요소들 중 하나의 중요한 요소가 사람들에 의해 채택되고 가시성을 획득하고 난 후 오랜 기간 동안 반복적인 경험을 통해 장소성이 형성된다.
또한 자연환경과 인공환경, 사람 그리고 문화적 정체성 등도 모두 장소성을 형성하는 요소가 될 수 있는데 어떤 장소에 대해 느끼는 특성이나 이미지등도 모두 장소성 안에 포함시킬 수 있다.
그리고 장소에 대한 ‘장소마케팅’의 도입은 장소와 장소성의 특성 그리고 형성과정이 변화될 수 있는 가능성이 열었다고 할 수 있다. 장소마케팅이란 지역 고유의 장소성을 반영하는 물리적 환경에 비물리적 환경인 문화적 활동 등을 적용하여 대상지역을 상품화하고, 아직 상품화되지 않은 지역이나 개발 가능한 잠재성을 지닌 장소에 대해서는 장소성을 개발하여 상품화 될 수 있도록 하는 기술이라고 할 수 있다.
결국 공간의 위치적 특성을 가지고 있는 장소에 의미가 부여된 것이 장소성이며 이러한 장소성은 지역마다 다양성과 차별성을 지닌다. 이와같이 지역 고유의 장소성을 반영하는 물리적 환경(하드웨어)에 장소성을 구성하는 비물리적 환경(소프트웨어)인 축제 및 이벤트 등을 적용하여 상품화하려는 것도 장소마케팅의 한 방법이 될 수 있다.
1) 장소마케팅 시각에서 본 장소의 상품화
장소마케팅 전략에서 가장 중요한 것은 마케팅의 상품이 되는 장소성이다. 장소마케팅에서 말하는 장소성의 개념은 기존의 정태적 장소, 즉 장소상품화 개념이 도입되기 이전의 장소와 관련된 장소성의 개념과는 다르다는 것이다. 단순히 소비자에게 장소를 포장하여 판매하는 것이 아니라 장소가 가지고 있는 장점을 잘 선정하여 인구와 자본을 해당 장소로 끌어들이려는 것이다. 이를 이루기 위해서는 판매되는 복합적 이미지를 형성하려 함이다. 이처럼 의도적이고 목적적으로 매력을 갖춘 복합적이미지가 장소마케팅에서 말하는 장소성이 된다. 더불어 장소의 요소들 중 장소마케팅의 자산으로 활용될 수 있는 것들, 즉 마케팅 되었을 때경쟁력을 가질 수 있는 것들이 장소자산이 되는 것이다.
따라서 장소마케팅 전략에서 가장 중요한 것은 마케팅의 상품이 되는 장소자산이며 장소마케팅의 향방과 성패를 가늠할만한 요소가 된다.
2) 장소마케팅 전략의 장소와 장소자산
장소자산이란 한 장소가 가지고 있는 장소의 요소 중 긍정적 요소, 즉 장소의 매력으로서 기능을 하고 있거나 잠재성을 가지고 있어 개발하였을 때 매력적으로 판매가 될 수 있는 유, 무형의 자원들을 가리킨다. 그장소의 이미지와 매력, 삶의 질, 문화관광자원, 물리적 인프라, 심지어 지역주민 자체까지도 상품이 될 수 있다고 점에서 장소의 모든 요소들이 장소자산에 근거하고 있다.
그러나 어떠한 요소가 장소자산이 될 수 있는 것인가는 사회적 수요와 분위기, 지역의 경쟁력과 잠재력 등을 종합적으로 고려하는 가운데서 결정될 수 있다.
3) 장소마케팅 수단으로서의 장소성
장소성은 가시성과 반복적 경험에 의해 형성되는 것으로 기존의 장소성은 인간의 의도와는 상관없이 오랜 시간에 걸쳐 서서히 형성되는 정태적인 것이다. 그러나 장소마케팅의 도입으로 장소를 전략적으로 사고하게 되면서 장소성은 의도적으로 변화시키거나 형성할 수 있는 가능성이 열렸다. 잠재적 자산이나 상대적 가능성 자산을 의도적으로 도입하여 장소성 형성을 꾀할 수 있기 때문이다. 특히 장소마케팅에 활용할 수 있는 장소자산이 없는 지역 또는 기존의 장소이미지가 약하거나 부정적이어서 이를 바꾸어야 할 필요가 있는 지역들에 대해 의미를 갖는다.
장소성의 인위적 형성을 통한 장소마케팅 전략은 장소자산의 도입부터 장소성 형성까지의 과정을 모두 포함하게 된다. 구체적인 전략은 장소전략과 마케팅전략으로 구성되는데, 인위적 장소자산 도입을 통한 장소마케팅 전략의 장소전략과 마케팅전략은 고유한 장소자산을 발굴하는 경우와는 다른 전개과정을 거친다.
장소전략은 장소마케팅에 어떠한 장소자산을 도입할 것인가를 결정하는 전략으로 이는 장소평가와 시장평가를 통해 결정된다. 마케팅전략은 도입된 장소자산을 구체적으로 개발, 홍보하여 소비시키는 전략으로 이벤트나 축제의 개최 등과 같은 외적 프로세스의 개발뿐만 아니라, 방문객과 지역주민이 참여하고 경험할 수 있는 제도를 보장해 주어야 하며 이것은 내적 프로세스에 해당한다. 장소전략과 마케팅전략을 통해 도입된 장소자산이 장소성을 형성하게 되면 그 속도와 정도는 구체적인 상황에 따라 다르게 나타나게 된다. 백선혜,「장소성과 장소마케팅」, 한국학술정보, 2005, p79 재구성

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