마케팅 성공사례 - 롤리타렘피카(Lolita Lempicka)

소개글

마케팅 성공사례 - 롤리타렘피카(Lolita Lempicka)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. ‘Lolita Lempicka’ 주제 선정 배경
2. 환경분석
　시장매력도, 경쟁우위, 적합성, SWOT분석
3. STP
　시장 세분화 (Segmentation), 목표 타겟(Target)포지 셔닝 (Positioning)
4. 4P Mix
5. 결론

본문내용

마케팅 성공사례 - 롤리타렘피카(Lolita Lempicka)




1. 주제 선정 배경
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' 화장품 시장의 본고장이라 할 수 있는 프랑스에서
프랑스계의 향수와 우리 나라기업의 향수와 어깨를 나란히 하다'

　▪ 1997 4월 첫 선을 보인 'Lolita Lempicka'는 출시 6년 만에 프랑스 여성향수시장에서 5위 브랜드로 도약
　▪ 프랑스, 미국, 한국 등 전 세계 80여 개국에서 판매되고 있으며, 독특한 브랜드 이미지가 창출해내는 명성 역시 날로 높아져가고 있다.




Lolita Lempicka 사업배경
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● 본고장 프랑스에서 향수 성공은 세계 화장품 시장 공략의 지름길
● 저비용 고효율의 마케팅 비용 투자로 단기간 파급효과가 큰 향수 시장 진출
● 패션 및 향수업계 Niche Player들의 잇단 성공
● 프랑스인의 창의력과 감성력을 이용한 아모레퍼시픽 전략의 최적지




2. 환경 분석
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　≪ 지 도 ≫




2-1. 시장 매력도
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프랑스 시장

（규모）
　54만 7천 ㎢ (한반도 면적의 약 2.4배)
　인구 3억 7천만 (엄청난 잠재 소비자)
　8조 900억에 달하는 시장규모

（소비자）
　제품 선택 기준 까다로움
　강한 개성 (다품종 소량)
　자국과 자국기업에 대한 높은 프라이드 (진입장벽)

키워드

마케팅원론,   롤리타렘피카,   마케팅성공사례,   브랜드,   환경분석,   화장품 시장,   프랑스 향수