블랙야크 VS 코오롱스포츠 중국시장진출 마케팅전략 비교분석

소개글

블랙야크 VS 코오롱스포츠 중국시장진출 마케팅전략 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며
아웃도어 시장의 급성장

Ⅱ. 중국시장 환경분석
1. 지리적, 기후적 환경
2. 경제적 환경

Ⅲ. 기업 비교분석
1. 기업개요
1) 코오롱 스포츠
2) 블랙야크

Ⅳ. 중국진출 마케팅전략 분석
‘전략적 중요성 & 기업의 현재 경쟁력’
1. Y축 _ 중국 시장의 전략적 중요성
1) 코오롱 스포츠
① 국내 시장의 포화
2) 블랙야크
② 기업의 사활

2. X축 _ 중국 시장 경쟁력 비교분석
1) 코오롱스포츠
① 공격적 매장 확장
② 직접수출 채택과 단계적 생산
③ 코오롱 그룹의 탄탄한 기반
④ 후발주자 이점
2) 블랙야크
① 기술력
② 고급브랜드 이미지
③ 현지생산
④ 선점효과
⑤ 현지화 / 표준화
⑥ 브랜드 아이덴티티
⑦ 중국 시장 내 상황

Ⅴ. 블랙야크의 경쟁우위
1. Bridger의 역할
1) 그는 오랫동안 한 기관에 재직한 전문가다
2) 신흥시장을 잘 알고 있고, 잘 활용했다
3) 훌륭한 의사소통 능력을 가진 능력자다
4) 혁신적인 아이디어와 실험정신이 빛나는 도전가다


Ⅵ. 맺음말
1. 요약 및 결론
1) 현지 환경 분석
2) 기업 전략 비교분석

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키워드

블랙야크,   코오롱스포츠,   노스페이스,   아웃도어,   마케팅,   등산복