PB (Private Brand) 이해 및 현황 조사 브랜드 상품, 대형마트, 편의점, 유통업계의 약인가 독인가

소개글

PB (Private Brand) 이해 및 현황 조사 브랜드 상품, 대형마트, 편의점, 유통업계의 약인가 독인가에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 시작하며
1. PB의 시작
2. PB란? NB란? NPB란?

Ⅱ. 국내 PB현황
1. 대형마트
2. 편의점

Ⅲ. PB, 유통업계의 약인가 독인가?

Ⅳ. PB의 전망, 소비자들의 인식에 좌우된다.

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 시작하며

1. PB의 시작

최근 국내외 유통업계의 움직임이 활발하다. 대형마트의 경우 지난 2004년 276개에서 2012년에는 610개로 약 세 배정도 증가하였다. 최근에는 서강대학교 내 홈플러스 입점에 대한 기사가 떠들썩하게 보도되기도 하였다. 학교 안까지 대형마트가 들어온다는 걸 보니 대형마트의 파워에 대해 다시 한 번 놀라게 된다. 또한 대형마트의 기업형수퍼마켓는 자영업자들의 반발에도 불구하고 유통시장에서 자리 한 켠을 차지하기 시작했다. 편의점의 변화도 심상치 않다. 올해로 국내 도입 20년이 된 편의점은 사상최악의 불경기었던 지난해 신규출점수가 역대 가장 많은 2,000개를 넘었다. 지하철 역사 안에 위치한 편의점, 카페 편의점 등 다양화된 소비자의 욕구만큼 편의점 또한 발전 중이다. 백화점도 명품을 통한 고급화 전략으로 큰 폭의 매출 증가추이를 보이고 있다. 하루가 멀다 하고 쏟아지는 유통업계의 이야기들, 그 사이를 자세히 들여다보면 PB를 발견할 수 있다. 유통업자 사이에서는 ‘유통업계의 혁명’이라고 불리기까지 하는 이 PB, 이젠 심심치 않게 발견할 수 있는 PB상품들. 과연 이 PB상품은 무엇이며 어떤 의미를 지니고 있을까?

시간을 거슬러 PB상품의 시작을 알아보도록 하자. 유통업체로서 처음 PB상품을 개발한 나라는 영국이었다. 1880년 영국의 세인즈베리사를 시작으로 1920년에는 미국의 체인스토어의 규모확장으로 인해 본격적인 PB상품을 개발하기 시작했다. 국내의 최초 PB상품은 1996년 이마트의 E-plus 우유라고 볼 수 있다. 하지만 1965년 자체 입체와이셔츠를 생산한 신세계 백화점, 1995년에 첫 PB상품을 선보여 1998년 ‘함박웃음’을 출시한 GS25 또한 최초의 PB상품이라고 불리고 있다. 최초의 PB상품은 어떤 것이라고 규정하긴 어렵지만, 최근 PB상품의 영향력이 급격하게 증가하고 있는 것은 확실하다.

1996년 우리나라는 국내 유통시장을 전면 개방하였다. 성장잠재력이 큰 국내유통시장은 가격경쟁력을 지닌 외국의 선진국형 유통업체들을 빨아들이기에 충분했다. 거대한 자본과 유통망으로 무장한 월마트 (Wall-Mart)와 까르푸(Carrefour) 등 선진국형 유통업체들은 도입초기 소비자들에게 큰 호응을 받았지만 국내 실정에 맞지 않는 형태로 거의 철수되거나 국내 유통업체에 흡수되었다.
대형마트를 볼 때, 국내 유통업체인 홈플러스나 이마트 등 상당한 규모의 구매력을 가진 업체들이 전국에 확산되고 있는 실정이며 그에 따른 국내 소매 유통시장의 경쟁은 날로 격화되고 있다고 볼 수 있다. 선진국의 예를 볼 때, 유통업체의 파워증가는 유통업자 브랜드 (Private Brand)의 개발을 통한 경쟁력 확보노력과 정비례하여 나타난다고 볼 수 있다. PB상품이란, 백화점이나 대형마트 등 소매상 중에서도 대형소매상에 속하는 이들이 독자적으로 개발한 상품을 뜻한다. 다른 말로 Private Label, 혹은 In-House Brand라고도 한다. 독자적으로 개발하므로 자기 매장의 특성과 방문고객의 특성에 맞춰 브랜드 상품을 개발할 수 있으며 그 종류도 패션부터 식품까지 다양하다.
PB 상품의 장점은 중간 마진과 브랜드 로열티가 없어 원가가 낮고, 광고•판촉이 없기 때문에 가격이 저렴하고 대리점이나 영업소를 거치지 않기 때문에 유통 비용도 낮아진다는 것이다. 특히 시장 점유율 1위 업체는 거의 모두가 자신의 이름으로 제품을 생산하지만 2-3위 업체는 시장의 장벽을 뛰어넘으려 유통업체와 제휴해 PB생산에 적극적이다. 따라서 PB상품을 대량으로 판매하는 유통업체의 마진폭은 높다고 할 수 있다. 보통 일반 제품에 비해 2배 정도 높다고 하니, 유통업계에서 PB는 뜨거운 감자라고 불릴 만 한다.

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레포트,   PB(Private Brand) 이해,   현황 조사 브랜드 상품