투썸플레이스(A TWOSOME PLACE) 마케팅전략/서론/커피제품시장분석/베이커리카페 분석과 현황/자사분석/문화마케팅/광고분석/3C/SWOT/STP/4P/경쟁사분석 PPT자료

소개글

투썸플레이스(A TWOSOME PLACE) 마케팅전략/서론/커피제품시장분석/베이커리카페 분석과 현황/자사분석/문화마케팅/광고분석/3C/SWOT/STP/4P/경쟁사분석 PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 및 기업선정이유

Ⅱ. 커피 제품 시장 분석
　1) 원두커피 시장 규모
　2) 국내 원두커피 시장현황
　3) 국내 커피 브랜드 숍
　4) 경쟁구조 분석

Ⅲ. Bakery cafe 시작
　1) Bakery cafe 개념
　2) Bakery cafe 등장원인
　3) Bakery cafe 내부환경분석
　4) Bakery cafe 외부환경분석

Ⅳ. 자사분석
　1) CJ 푸드빌 소개
　　① 대표 브랜드 소개, 대표이사 허민회
　　② 기업 비전과 미션
　　③ CJ 푸드빌 역사
　2) A TWOSOME PLACE 소개
　3) A TWOSOME PLACE 메뉴

Ⅴ. A TWOSOME PLACE 문화마케팅과 광고분석
　1) 문화마케팅
　2) 광고분석

Ⅵ. 3C 분석
　1) Company
　2) Competitor
　3) Customer

Ⅶ. STP전략
　1) Segmentation
　2) Targeting
　3) Positioning

Ⅷ. SWOT분석
　1) Strength
　2) Weakness
　3) Opportunity
　4) Treat

Ⅸ. 4P분석
　1) Product
　2) Price
　3) Place
　4) Promotion

Ⅹ. 경쟁사분석
　1) 스타벅스
　2) 커피빈
　3) 할리스커피
　4) 카페베네
　5) 탐앤탐스

본문내용

A TWOSOME PLACE 마케팅전략




Ⅰ. 서론 및 기업 선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 사 진 ≫




Ⅰ. 서론 및 기업 선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────

전 세계 사람들이 물 다음으로 많이 마시는 음료가 커피라고 한다. 석유 다음으로 많이 거래되는
국제 상품도 커피이다. 커피는 70개국에서 연간 약 600만 톤을 생산하여 60여 국가로 수출되며
한국인 한 명이 일 년에 347잔 마신다고 한다.

　≪ 사 진 ≫　➜　≪ 사 진 ≫　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

빌딩 하나 건너 커피전문점이 들어서고 있는 서울의 도심은 커피의 천국이다. 지난해 30%라는 경이적인
시청률 속에 종영한 `커피프린스`라는 드라마가 커피를 소재로 하는 등 에스프레소 시장의 성장과 함께
커피에 대한 인기도 또한 높아졌다. 또한 커피하면 생각나는 이미지는 ‘따뜻하다’ ‘감성적이다’ ‘친근하다’
등이다. 여기에 ‘세련됐다’ ‘도회적이다’ 라는 느낌이 추가된다.

서구식 행동 문화를 많이 받아들인 요즘 사람들은 스타벅스, 커피빈, 할리스커피, 엔젤리너스, 카페베네와
같은 카페에서 커피뿐만 아니라 분위기나 인테리어, 장소를 제공하는 서비스, 커피 브랜드까지 소비한다.




Ⅰ. 서론 및 기업 선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 그 림 ≫

이러한 현실을 반영하듯 커피전문점 매장 수는 매년
폭발적으로 늘어 2000개를 훌쩍 넘었다. 변화가의
골목마다 1주일에 한 개꼴로 생겨나고 있는 셈이다.
여기에 개인이 운영하는 로스터리 카페와 패스트푸드점과
베이커리 가게가 카페 이미지로 전향하고 있는 것까지
감안한다면 카페 시장은 이미 포화상태에 이른 것은
아닌가 하는 생각이 들기도 한다.

이러한 시장 상황에서 작년 전반적인 경기 침체 상황 속에도
불구하고 신생 브랜드 투썸플레이스는 프리미엄 디저트
카페로 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이루어 냈다.

이번 이 조사를 통해 단순한 브랜드 모델을 뛰어넘어 앞으로의 구체적인 사업들을 마케팅전략을
통해서 알아가고 더불어 투썸플레이스가 어떠한 마케팅 전략을 바탕으로 이루어졌는지 분석해보고
이에 따른 문제와 해결책을 찾아 보기 위해 선정을 하게 되었다.




Ⅱ. 커피제품 시장분석
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　≪ 사 진 ≫




Ⅱ. 커피제품 시장분석
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국내 커피 시장은 연간 수입량 10만 톤이 넘는 2조 규모의 시장을 형성하고 있다. 2010년
성인 한 사람이 마시는 커피는 연간 312잔에 달하고 있으며 커피는 이제 생활필수품이
되어버렸다. 수 많은 대형 커피전문점과 다양한 형태의 카페들은 이제 커피를 단순히 음료로서의
개념뿐만 아니라 문화와 감성의 향을 가능케 하는 수단으로 자리매김하게 했다.

[ 전체 커피 시장규모 ]
　　　　≪ 그 림 ≫

게다가 커피전문점, 카페뿐만 아니라
패스트푸드점과 베이커리에서
카페 이미지로 전향하고 있는 추세로
미루어 볼 때, 커피 전문점 시장은 가히
포화상태라고 할 수 있겠다.
　　　　　　　⇓
이러한 시장 상황에서 작년 전반적인
경기 침체 상황 속에도 불구하고
신생 브랜드 “투썸플레이스”는
유독 눈에 띄는 고속 성장을 이루어 냈다.

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