중국 진출 사업 마케팅

목차

제 1 장 서론

제 1 절 중국시장의 중요성
제 2 절 논의주제와 선정 이유 및 보고서 구성제 2 장 국가개관

제 1 절 국가명칭과 국기
제 2 절 자연환경제 3 절 종교 제 4 절 중국의 역사와 정치제 3 장 중국의 경제 개괄

제 1 절 중국의 경제적 발전
제 2 절 중국의 무역 제 3 절 우리나라와 중국의 관계 제 4 장 투자환경 분석

제 1 절 투자환경
제 3 절 한국의 대중국 투자현황 및 특성
제 4 절 중국의 외국인투자 정책
제 5 장 프랜차이즈 산업과 중국 소비 시장 분석

제 1 절 프랜차이즈의 정의와 특징
제 2 절 중국의 소비시장
제 3 절 중국 외식 프랜차이즈 산업의 변화
제 6 장 샌드프레소의 중국시장 진출 가능성 분석

제 1 절 한국 외식 프랜차이즈 산업의 유망 아이템 - 샌드위치

제 2 절 중국 시장 진출 모색
1. 샌드프레소의 진출에 적합한 지역 – 광주 2. 맛의 현지화를 위한 중국 음식 분석 – 광동요리 3. 현재 중국의 문화코드 – 웰빙바람제 7 장 샌드프레소의 중국 진출 전략 및 한계와 보완점

제 1 절 마케팅 전략
제 2 절 가격전략제 3 절 가맹점 및 선발전략제 4 절 운영전략 제 5 절 진출 한계 및 보완점

1. 진출 시장에 대한 확실한 사전 조사
제 8 장 요약 및 결론

본문내용

제 5 절 진출 한계 및 보완점

1. 진출 시장에 대한 확실한 사전 조사
이제까지 한국에서 많은 프랜차이즈 업체들이 중국 시장에 진출을 꾀하였다. 하지만 진로, 효성, 롯데리아 등 국내에서는 성공한 많은 기업들이 중국 시장에서는 큰 적자를 남기고 사업을 철수시켰다. 그 이유는 중국 현지인을 대상으로 한 경영 마인드가 부족할 뿐만 아니라 중국 시장이 소규모 자금으로 가능하다는 오판, 그리고 중국 소비자들의 심리 이해 부족 때문이다. 또한 확실한 상권, 입지 등의 시장조사도 필요할 것이다. 남녀 평등 문화와 주 5일 근무제 실시, 소득 수준 향상 등 중국 내 외식 시장의 성장성은 매우 높으며, 중국 문화와 중국인의 소비 성향 등에 대한 철저한 사전조사가 필요하다.

2. 독특한 기업 이미지 제고 필요
샌드프레소와 같은 토스트는 동종 업체가 상당수 존재할 것이므로, 샌드프레소 만의 독특한 이미지를 만들어야 한다. 앞에서 제시한 신선함, 웰빙의 이미지를 살리되 이것이 다른 동종 식품과 무엇이 다른지에 대한 인식을 심어줄 필요가 있다. 이미 진출한 업체와 이미지 차별화가 이루어 지지 않는다면, 새로운 시장을 개척하기 어려울 것이다.