기업의 소비자 행동론 사례

소개글

기업의 소비자 행동론 사례에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

원, 팬츠와 스커 트류 7만~9만원, 이너웨어류 6만~10만원, 데님 5만~8만원 등으로 저가대를 형성한다.
3)심리 분석적 변수
①사회계층: 여성복 브랜드 이므로 여성을 표적으로 하고 있고 어느 정도 여유가 있는 직장인 여성에게 합리적인 가격으로 상품 제공
②라이프스타일
획일적이고 정형적인 것을 거부하고 개개인의 개성이 드러나기를 원하는 현대인들의 라이프스타일 반영.
⇨미싱도로시처럼 국내 패션업계에서 새롭게 뜨는 브랜드들의 특징을 살펴보면 대중 적인 큰 유행 흐름보다는, 개개인의 개성을 중요시하고 있다는 점이 공통된 요소라 할 수 있다. 결과적으로 한 벌 개념의 옷들은 뒷전으로 물러서고, 자유롭게 믹스 앤 매치를 할 수 있는 단벌 아이템을 내놓고 있는 게 주요 특징이다.
4.행동적 변수
①소비자가 추구하는 편익 :소비자는 저렴한 가격으로 질 좋은 브랜드 옷을 사기를 원한다.또한 품질, 가격 뿐 아니라 패션에 민감한 여성은 미싱도로시의 상품을 통하여 남과 구별되는 독특함을 얻기를 원한다.
②브랜드 로열티 : 이전에 스타일리스트를 한 이혜영의 패션감각은 잘 알려져 있다. 이혜영이라는 스타마케팅을 통해 브랜드 파워를 갖추고 있다.