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목차

선택대안들의 평가
대안평가상의 문제점
질의 응답 및 퀴즈

본문내용

소비자의 선택 대안 평가
기억회상과 외부정보에 의한 선택대안 평가
평가기준과 평가방식의 관계
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평가기준은 객관적일 수도 있고 주관적일 수도 있다.
객관적 평가기준과 주관적 평가기준

사례3) ‘소리 없이 강하다’ 레간자

각각의 평가기준은 중요성에 있어서 상이하다.

결정적 평가기준의 작용

키워드

소비자행동론,   소비자마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌