버버리의 기업혁신 사례

소개글

버버리의 기업혁신 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 버버리의 개요
2. 버버리의 쇠퇴
1). 식상한 디자인
2). 남성위주의 사용고객
3). 유통망의 비효율적 통제
4). 디마케팅의 실패
5). 낙후된 매장 분위기

본문내용

대개 명품브랜드의 매장드은 매장을 찾은 손님들이 그 분위기에 암도당할 정도로 고급스러운 분위기와 세련된 디스플레이를 선보인다. 꼭 명품 매장이 아니더라도 많은 사람들이 매장에 디스플레이된 옷을 보고, 매장을 찾게 되고 제품이 마음에들면 구입을 하기도한다. 내부만이아니다.
대부분의 명품 브랜드들의 매장 건물은 겉에서 봐도 탄성이 나올 정도로 깨끗하고,잘 지오진 느낌이 든다.
하지만 버버리 매장은 오래된 역사와 함께 매장 분위기도 노후해져 있었고, 여느 명품 매장과 같은 고급스러움을 찾아볼 수가 없었다. 건물도 이미 너무 오래 되어 끊임 없이 새로움을 찾는 사람들에세 어필하기 어려웠다.
1891년에 처음으로 문을 연 Haymarket store는 너무나도 낡아 어느누가 봐도 명품 매장과는 거리가 있었다.